El pasado mes de mayo, por primera vez en toda su historia, Google anunciaba con mucha antelación una futura actualización de su algoritmo de búsqueda. En una publicación totalmente inédita, el 28 de mayo anunciaba que, a lo largo del próximo año 2021 tenía previsto la que ya he recibido el nombre de Google Page Experience Update. Una actualización relacionada con cuestiones como la velocidad de la página, navegación segura, HTTPS, compatibilidad con dispositivos móviles, cambios de diseño acumulativo y, en definitiva, muchos de los valores que miden los Core Web Vitals de los que os hablábamos en este artículo hace unos días.
Como os decía es un anuncio inaudito porque Google no es que nunca haya avisado con tanta antelación de ninguna de sus actualizaciones. De hecho, su política habitual es ni confirmar ni desmentir ninguna de las continuas updates que publica continuamente. Y únicamente, confirma a posteriori las actualizaciones más importantes sin arrojar demasiada luz sobre su contenido o sus directrices.
Pero parece evidente que nos encontramos ante una update excepcional. El pasado martes 10 de noviembre Google lanzaba un nuevo anuncio confirmando que la Google Page Experience Update tendría lugar en mayo de 2021. Ofreciéndonos seis meses para prepararnos para el cambio. En el anuncio oficial, en Google explicaron: «Hoy anunciamos que las señales de experiencia de usuario en la clasificación se implementarán en mayo de 2021«. Dejando claro que, ahora sí, a partir de esta actualización, la experiencia de usuario será determinante para clasificar en los resultados de búsqueda. Google también añadió que probará mostrando un «indicador visual que destaca las páginas en los resultados de búsqueda que tienen una gran experiencia de usuario«.
Los valores que determinan la experiencia de usuario
Para entender cómo un usuario percibe la experiencia de una página web específica Google evaluará un conjunto de señales. Estos incluyen indicadores como la velocidad de carga, la compatibilidad con dispositivos móviles, la ejecución en HTTPS, si tiene intersticiales intrusivos o si el contenido salta a medida que se carga la página.
Todos estos indicativos los encontramos bajo lo que Google llama los Core Web Vitals. Para saber más sobre estas métricas clave de la experiencia de usuario podéis leer el artículo que escribimos el mes pasado.
Indicadores visuales de la experiencia de usuario en los resultados de búsqueda
Como complemento a la actualización de su algoritmo Google tiene previsto varios métodos de mostrar, en los resultados de búsqueda, un indicador visual que informe al usuario de la calidad de la experiencia de cada sitio. Algo que Google ya ha probado antes con iconos AMP, slow labels, etiquetas mobile-friendly y otras más.
«Creemos que proporcionar información sobre la calidad de la experiencia de una página web puede ser útil para que los usuarios elijan el resultado de búsqueda que desean visitar«, opinan en Google. “En los resultados, el fragmento o la vista previa de la imagen ayuda a proporcionar un contexto temático para que los usuarios sepan qué información puede proporcionar una página. Los indicadores visuales de los resultados son otra forma de hacer lo mismo, y estamos trabajando en uno que identifique las páginas que cumplen con todos los criterios de experiencia de la página», añaden.
Aún no tenemos noticias de cómo serán estos indicadores ni de cómo se implementarán. Lo único que sabemos es que Google tiene planeado probarlos pronto y, si las pruebas tienen éxito, lanzarlos en mayo de 2021.
Cómo nos preparamos para esta actualización
La usabilidad siempre ha sido una de las principales máximas de la filosofía de trabajo de Sinapsis. Por ese motivo, el anuncio de Google del pasado mayo no nos cogió desprevenidos. De hecho, la implementación de los Core Web Vitals ha supuesto una herramienta más para hacer un seguimiento más exhaustivo de la experiencia de usuario. Datos que podemos estudiar a través de PageSpeed Insights o del Informe Core Web Vitals de Google Search Console.
Pero de todas formas nos tomamos muy en serio el anuncio de esta futura actualización y consideramos que va a tener un peso muy importante. Muchos SEOs esperan que su impacto sea menos ya que muchas de la señales que mide ya se tienen en cuenta en los algoritmos de búsqueda. Según nuestro parecer, la inclusión de los Core Web Vitals va hacer que sea un update más potente de lo esperado. Y en Sinapsis ya estamos trabajando para que su impacto no afecte a las cuentas de nuestros clientes.