¡Los anuncios de Google Ads ya tienen 20 años! El primer anuncio que vendió Google fue en septiembre de 1993, entre una agencia de publicidad y un bufet de abogados de California (Estados Unidos). Desde entonces, la publicidad online ha cambiado bastante.
Google, el gigante de internet, lanzó Google Ads con un sencillo objetivo: facilitar a las personas la posibilidad de contactar con las empresas a través de Internet.
A lo largo de los años, los anuncios de Google han evolucionado desde ofrecer ayuda a los especialistas en marketing a ayudarles a establecer contacto en cada uno de los pasos del proceso de compra, ya sea mediante texto o vídeo, imágenes y otros medios.
Hoy en día, los ingresos de Google AdWords constituyen casi exclusivamente los beneficios de la empresa.
El nuevo Google Ads
Google AdWords era un sistema de publicidad de PPC o pago por clic que fue creado por Google en los inicios del año 2000. Desde ese entonces miles de personas y empresas han creado campañas de publicidad sumamente efectivas permitiéndoles así generar ingresos y vender un sin número de productos y servicios a través de la web.
Hace poco tiempo que Google Adwords se convirtió en Google Ads. La nueva marca Google Ads representa la gama completa de posibilidades publicitarias que ofrece Google.
Para las pequeñas empresas, Google ha presentado un nuevo tipo de campañas en Google Ads que facilitan más que nunca el desarrollo de una estrategia publicitaria online, proporcionando la tecnología de machine learning de Google Ads a las pequeñas empresas y ayudándoles a obtener buenos resultados sin necesidad de tareas complicadas para que puedan seguir encargándose de sus negocios.
Cómo funciona Google Ads
Google ha orientado la plataforma de Google Ads de acuerdo con el procedimiento de subasta, que normalmente se basa en el método CPC (Coste Por Clic).
Esto significa que los anunciantes presentan una oferta por una palabra clave específica que los usuarios escriben en la Búsqueda de Google. El anunciante ha colocado un anuncio o banner que coincide con esta palabra clave. El anunciante compite con otras ofertas en esta keyword o palabra clave.
Además, Google controla la colocación de los anuncios en función de diversos criterios y factores. Una puja con un clic alto suele tener más posibilidades de ser colocada de forma importante en los espacios publicitarios junto a, por encima y por debajo de los resultados de búsqueda orgánicos.
EL Anuncio o palabra clave en cuestión depende de distintos factores que tiene en cuenta Google a la hora de posicionarnos: la competencia, el historial de la cuenta Ads, el factor de calidad de las palabras clave seleccionadas, la segmentación de la audiencia, entre otros.
Ventajas de Google Ads
Análisis y medición
Con Google Ads puedes medir y saber exactamente si tu inversión te está generando ROI. Puedes saber qué palabras clave o keywords, anuncios e iniciativas son los que te están funcionando en la campaña.
De esta manera, Google te permite así optimizar tus campañas constantemente y obtener un mayor número de resultados (conversiones) con el paso del tiempo.
Pago por clic (PPC)
Cod Ads solamente pagas cuando una persona da clic en tu anuncio. A diferencia de otros tipos de anuncios como CPM o renta de banners, normalmente las personas que dan clic están interesadas en lo que tú tienes que ofrecer.
Campañas y anuncios automatizados
La automatización ya no se limita a ciertos aspectos de la administración de campañas, como las ofertas o los titulares dinámicos. Ahora, todas las facetas de una campaña (ofertas, creatividades y orientación) se pueden automatizar en función de algunas aportaciones del anunciante.
En el año 2018 aparecieron los anuncios de búsqueda receptivos (RSA). Los RSA utilizan el aprendizaje automático para predecir la mejor combinación de títulos y descripciones de anuncios para mostrar a un usuario, basándose en datos históricos y varias señales disponibles en el momento de la subasta.
Los anunciantes de Google Ads ingresan varias variaciones de títulos y descripciones y entregan las riendas a los algoritmos de Google para ensamblar las combinaciones ganadoras.
Relevancia al máximo
Otra gran ventaja de Google Ads es que puedes hacer que tus anuncios sean sumamente relevantes y que solo se les muestre a las personas que están buscando algo muy relacionado a lo que estás ofreciendo. Tú puedes elegir las palabras clave con las cuales solamente quieres que tu anuncio se proyecte.
Entre más relevante sea tu anuncio con las palabras clave o búsquedas de los usuarios, mucho mejores serán tus resultados.
Rapidez de implementación
Mediante Google Ads puedes tener a tus primeros visitantes y a veces hasta compradores en cuestión de horas.
Puedes crear tus campañas y anuncios para que tus prospectos puedan visualizarlos rápidamente sin necesidad de esperar días o un sin número de procesos.