Para promocionar tu empresa, producto o servicio, internet es el lugar ideal. De hecho, en el momento que vivimos, tener una página web es algo imprescindible si quieres superar a tu competencia. Pero no basta con crear tu sitio y sentarte a esperar a que los usuarios vengan a visitarte. A no ser que lo que ofrezcas sea algo realmente único, la red está llena de páginas similares a la tuya.
Cuando los usuarios necesitan buscar algo relacionado con tu negocio, lo hacen a través de los buscadores de internet. Lo que necesitas es que esos buscadores posicionesn tu página web por encima de las páginas de tu competencia. Y para conseguir ese objetivo necesitas SEO.
¿Qué es SEO?
SEO son las siglas de Search Engine Optimization, es decir, Optimización de Motores de Búsqueda. Es una de las ramas principales del Marketing Online y es el conjunto de técnicas que sirven para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.
El objetivo del SEO es conseguir que tu proyecto online aparezca en los primeros puestos en la lista de resultados orgánicos de los buscadores. Bien posicionado tendrá muchas más posibilidades de que un cliente potencial clique en tu enlace.
Básicamente, esto se consigue optimizando los contenidos de tu página web según las palabras clave más relevante buscadas por los usuarios.
Resultados orgánicos
Al realizar una búsqueda, por ejemplo, en Google, se obtienen dos tipos de resultados: los orgánicos y los patrocinados. Los enlaces patrocinados son el resultado de campañas publicitarias de pago realizadas con la herramienta Adwords de Google y aparecen visualmente diferenciados de los resultados orgánicos.
Los resultados orgánicos son los resultados naturales fruto de una correcta optimización de sus contenidos gracias a la correcta aplicación de técnicas SEO.
SEO OnPage y SEO OffPage
El SEO se aplica a dos niveles: OnPage y OffPage. El SEO OnPage se ocupa de la adaptación de los contenidos, teniendo también en cuenta componentes estructurales y técnicos. Con la optimización OnPage se obtiene mayor visibilidad mejorando la estructura y la calidad de la página web, centrándose en su contenido, su formato y sus imágenes.
El SEO OffPage, en cambio, se refiere a aquellas acciones que tienen lugar fuera de la página y que la afectan de manera indirecta. Factores importantes del SEO OffPage son los enlaces entrantes y las menciones desde otras páginas o desde las redes sociales.
Claves del SEO OnPage
Los puntos clave en el SEO OnPage son:
- Contenido Único: La información ofrecida en nuestra web debe ser de gran valor, novedosa y relevante, evitando el contenido duplicado y el plagio. Es muy importante el uso correcto de palabras clave (keywords).
- Estructura: La información debe ser legible y bien estructurada, observando la correcta disposición de los diferentes elementos de formato (títulos, subtítulos, párrafos, listas).
- Contenidos multimedia: Todo tipo de contenido multimedia (imágenes, vídeos, gráficos) es ideal para enriquecer el texto, pero es importante que la/las palabra/palabras clave/claves también se encuentren en el nombre del archivo, en el título y en la descripción (Alt).
- Metadatos: Los Metadatos (Metatags) comprenden información que los navegadores y los buscadores pueden interpretar. Los atributos más importantes para una optimización OnPage son el título y la descripción.
- Enlaces: Los enlaces internos no sólo ayudan a los usuarios a navegar por una página, también ayudan a los buscadores como Google. Para la optimización OnPage es importante que el recorrido que deba seguir un usuario y su usuario no sea muy largo.
- Programación: En el SEO OnPage también hay que tener en cuenta la optimización del código fuente, aplicando un diseño amigable para los buscadores, evitando tiempos de carga excesivos, caídas o fallos en el código, etc.
Claves del SEO OffPage
Éstos son los dos aspectos principales de la optimización OffPage:
- Linkbuilding: Los enlaces son uno de los factores más importantes a la hora de posicionar un sitio, ya que miden el grado de estimación de una página. El Linkbuilding es una de las estrategias del SEO OffPage que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus Rankings. La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo, o bien de manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera natural. Hace unos días os dábamos unos consejos para hacer Linkbuilding.
- Señales sociales: Nos referimos a todos aquellos indicadores que proceden de las diferentes redes sociales. Es un hecho que las señales positivas recibidas (por ejemplo, el número de “me gusta”, las veces que se comparte un contenido o los comentarios que genera) no son del todo irrelevantes y que las empresas activas en redes sociales consiguen un aumento de la visibilidad, de las visitas cualificadas y del engagement del cliente.