Desde que aparecieron los primeros buscadores, empezó el boom de las páginas web y la gente se dio cuenta de que se podía ganar dinero con ellas, se hizo evidente la necesidad de atraer tráfico y que la mejor manera sería a través del posicionamiento.
Así nació el SEO, que se centra en los resultados de búsqueda orgánicos, aquellos que no son pagados. Y para conseguir relevancia en las búsquedas hay que tener en cuenta muchos factores: la arquitectura web, la usabilidad de la página, taxonomías, la velocidad de carga, la elección de keywords, etc. Todos esos factores, todas esas técnicas, son importantes, pero por encima de todos ellos, sigue habiendo una técnica cuyo correcta utilización es uno de los factores más importantes a la hora de tener un buen volumen de visitas a tu web. Se trata del Linkbuilding.
Qué es el Linkbuilding
El Linkbuilding es una de las estrategias SEO que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus Rankings. La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo, o bien de manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera natural.
Antes se hacía un Linkbuilding artificial y de cantidad, pero desde la llegada del algoritmo Penguin de Google, las cosas han cambiado, y ahora debemos centrarnos en un Linkbuilding de calidad y natural para evitar penalizaciones. En este artículo os daremos unos cuantos consejos.
Enlaces dofollow y enlaces nofollow
Los backlinks, los enlaces entrantes a nuestra web, pueden ser de dos tipos: dofollow o nofollow. Y nos conviene que nos lleguen de los dos. Los enlaces con el atributo dofollow son los que suman puntos para nuestra web, los que le dan un empujón en nuestro ranking, en nuestro posicionamiento y traspasan link juice.
En cambio, los backlinks con el atributo nofollow son simples enlacs tristones que no hacen nada de esto y ahí se acaba todo, aunque para los usuarios de la web sí sean prácticos.
Pero, como os decía, nos interesa tener un porcentaje de ambos porque Google quiere que los enlaces sean naturales.
Pocos enlaces pero de calidad
Para empezar a posicionarte en Google necesitas conseguir pocos enlaces pero que sean estratégicos, que consigan impulsar tu posicionamiento web e incrementar la autoridad. Además, es importante obtener estos enlaces espaciados en el tiempo, aún más si acabamos de comprar nuestro dominio y aún no tiene autoridad en Internet.
Por supuesto, el crecimiento debe ser natural, no caigas en el error de comprar paquetes de enlaces por muy baratos que parezcan. Al algoritmo Penguin le parecerá muy sospechoso.
También es importante que sean acordes a la temática de tu página, porque si no Google podría marcar esos enlaces como artificiales. Una buena herramienta para encontrar sitios de calidad de nuestra misma temática es Open Site Explorer.
Participar en premios
Participar en premios y conseguir aparecer en el listado oficial te proporcionará un enlace de mucha fuerza y relevancia. En la mayor parte de los casos, ese enlace es dofollow. Eso sí, debes tener en cuenta que sólo durará un tiempo determinado.
Es importante determinar asegurarse de que el dominio en que se organiza el premio tenga una gran autoridad. Esto lo puedes comprobar con herramientas como MOZ Bar para Chrome o MOZ Toolbar para Chrome y Firefox.
Crear infografías
La infografía es una combinación de imágenes sintéticas, explicativas y fáciles de entender y textos con el fin de comunicar información de manera visual para facilitar su transmisión. Pero las infografías también son un buen “gancho” para conseguir enlaces naturales dofollow.
Recursos gratuitos
En tu web puedes proporcionar seis tipos de contenido gratuito que te permitirá impulsar tu estrategia de Linkbuilding natural:
- Guías o Manuales. Confecciona un manual con información relacionada con el tema de tu eb espectacular y ofrécelo una de las guías recomendadas.
- Ebooks. Puede ser una herramienta muy potente para conseguir enlaces de calidad siempre y cuando el contenido tenga un gran valor y sea referenciado en otros artículos.
- Herramientas y Recursos. Es un clásico y un post que funciona muy bien para conseguir enlaces, la clave está en hacer un post muy completo que sirva de complemento para post más cortos.
- Rankings. Son un clásico, seguramente habrás visto muchas veces ranking de blogs, profesionales, etc., pero tengo que deciros que es una de las maneras más eficaces de conseguir enlaces rápidamente.
- Cursos gratuitos. Ofertar cursos gratuitos es una manera rápida de conseguir enlaces de calidad.
- Posts colaborativos. Invitar a profesionales relevantes de vuestro sector a participar en un post colaborativo os puede ayudar a conseguir enlaces de calidad.
Guest Blogging de calidad
El Guest Blogging es una práctica común entre blogueros, en la que se participa como invitado en un blog ajeno. El blogging es una herramienta más de Inbound Marketing que nos ayuda (entre otras cosas) a difundir información de interés tanto para nuestros usuarios como para los potenciales. Usarlo correctamente tiene sus ventajas:
- Tú eliges dónde quieres hacerlo. Primero analiza la autoridad del sitio y cerciórate con SEMrush de que no sea un sitio penalizado.
- Consigues enlaces de autoridad.
- Tú decides la frecuencia de obtención. No abuses de esta estrategia, ya que entonces Google podría considerarla como una estrategia de Linkbuilding
LinkBuilding Relacional
El aumento del uso de las Redes Sociales ha motivado el crecimiento de esta estrategia de marketing de mención que permite conseguir enlaces dofollow y nofollow. Consiste en escribir contenido de calidad mencionando artículos de otros profesionales de tu sector que te den mayor credibilidad y mayor calidad a tu post.
Pero esta además es una estrategia de marketing relacional porque el autor recibirá una notificación en su correo de que hemos enlazado uno de sus artículos y seguramente nos lo agradecerá haciendo difusión del mismo en Redes Sociales, e incluso dentro de su propio artículo mediante un trackback podemos conseguir con un enlace nofollow.