A estas alturas todos conocemos la función del hashtag: ayuda a filtrar contenidos entre el magma de las redes sociales. Haciendo clic sobre él, destapamos “la caja de los contenidos» entre los cuales también está incluido el hashtag que escribimos y viceversa.
Si queremos que nuestro contenido forme parte de esa misma lista, basta con incluir el hashtag y así será más fácil que la temática que tratamos aparezca al realizar búsquedas.
La utilidad del hashtag en marketing
Tampoco está de más recordar las principales utilidades del hashtag en marketing:
- Facilita información sobre un tema concreto: introduciendo el hashtag en el buscador se tiene acceso a los comentarios que nos interesan.
- Se consigue mayor alcance: los hashtags pueden hacernos llegar a usuarios que, sin ser nuestros seguidores, se interesan por una temática común.
- Aumenta la interacción: el hashtag facilita que la conversación sobre un mismo tema sea más fluida, de ahí los famosos Trending Topics.
- Favorece la monitorización: los hashtags ayudan a realizar un seguimiento sobre lo que dicen de nosotros, de los productos o servicios que ofrecemos, etc.
Consiguiendo el hashtag perfecto
Una cosa es crear un hashtag, y otra diferente es que sea bueno. A la selección de palabras clave con la correspondiente almohadilla, hay que sumarle más cosas:
- Hashtag fácil de entender y memorizar: conviene que ocupe poco espacio y que no produzca pereza leerlo.
- Investigación previa del mercado: observar las tendencias. Hay que buscar las palabras clave relacionadas con el tema de la publicación que queremos hacer en la red social, incluyendo el hashtag. Convendrá comprobar si está desfasado, si hay muchos resultados, si los contenidos que aparecen están en consonancia con lo que queremos compartir…
- Creatividad: crear un hashtag específico propio para nuestra marca, que sea único, inconfundible y que tenga estilo.
Los hashtags en Instagram
Lo más recomendable es usar menos de 5 hashtags relevantes, al menos es lo que se deduce del Informe de Instagram de HubSpot. Parece ser que usar demasiados hashtags reduce la tasa promedio de interacción, aunque se siguen viendo bastantes publicaciones donde sobreabundan las almohadillas.
En Instagram los hashtags pueden seguirse directamente y también saber el número de publicaciones en las que se ha usado el hashtag que incluimos a medida que lo escribimos. Si nos interesa saber cuáles son los hashtags más populares, podemos investigar por la red o incluso recurrir a algunas apps que nos faciliten el trabajo.
También conviene evitar el uso de hashtags muy utilizados que no tienen relación con la publicación que queremos hacer en Instagram. Es preferible usar hashtags populares pero más específicos en la misma publicación.
El uso de los hashtags en YouTube
En YouTube se utilizan hashtags tanto en el título de los vídeos como en las descripciones. Merece la pena señalar que justo debajo del vídeo, y por encima del título, pueden verse los tres hashtags del contenido indicando las categorías del mismo. Al hacer clic en uno de ellos aparecen los vídeos etiquetados con esa misma categoría.
Los hashtags en LinkedIn
Incluyendo hashtags en las publicaciones, artículos de LinkedIn y mensajes, se facilita el filtrado por temáticas y se ayuda a conseguir un mayor alcance. De este modo se da a conocer la marca, sus productos y servicios. Pero aquí también es conveniente usar los hashtags con moderación.
Twitter y los hashtags
El poder de los hashtags en Twitter es tal que pueden convertirse en Tendencias. Usar en los tweets de uno o dos hashtags es casi obligatorio para alcanzar mayor visibilidad y difusión. También es conveniente consultar los trending topics diarios y los hashtags de los días especiales del sector al que se pertenece, para añadir uno de ellos junto con el propio a la publicación.
Facebook y su relación con los hashtags
Usar de uno a dos hashtags por publicación en Facebook, puede ayudar a dar un empujón a las publicaciones y que tengan mayor alcance. El uso de hashtags en sorteos, encuestas y días especiales, es una opción acertada si no se abusa de ellos en número.
Los hashtags en TikTok
Como las descripciones de estos vídeos permiten muy pocos caracteres, los hashtags en TikTok son muy útiles. Cuando el usuario escribe los hashtags, el propio TikTok le informa sobre cuántas veces se está usando ese hashtag que se está escribiendo. Los Trending Topics de Tik Tok tienen una duración de varios días, por lo que conviene prestar atención a esa sección.
Y tú, ¿eres muy de hashtags? Recuerda que el famoso “menos es más”, en este caso también se cumple.