Deberás activar tu cuenta en el administrador de anuncios de Facebook si no lo hiciste en el momento de crear la página. Al hacerlo, Facebook te pedirá rellenar un formulario con los datos de crédito con los que pagarás tus campañas.
Estructura de Campañas de Facebook Ads
Facebook divide la estructura de sus campañas de anuncios dividiéndolas en 3 partes:
- Campaña: Cada campaña se corresponde con un único objetivo publicitario, como por ejemplo, dirigir tráfico hacia el sitio web.
- Grupo de anuncios: Puedes establecer un presupuesto y un cronograma para cada uno de tus grupos de anuncios y organizar cada grupo por segmento de audiencia.
- Anuncios: Al definir la campaña y el conjunto de anuncios, los anuncios tendrán muy bien definido su objetivo. Se recomienda crear al menos tres anuncios por cada grupo de anuncios e ir jugando con ellos (modificar títulos, imágenes…) para ir mejorando los resultados de tu campaña. Podrás definir la creatividad, el targeting y la puja para cada uno de tus anuncios.
La idea de esta división es que cada una de tus campañas tenga un objetivo único en su totalidad. De esta manera lograrás concentrar todos los esfuerzos de la misma, en un solo fin, creando anuncios más específicos y relevantes para los usuarios.
Empezando a diseñar tus anuncios
Para empezar, nos dirigimos a nuestro Business Manager. Si no has creado nunca una cuenta publicitaria, debes crearla:
Si ya la tienes una, selecciona en tu Business Manager la cuenta publicitaria en la que quieras iniciar tu campaña publicitaria y haces clic a la opción «crear anuncios»:
A continuación, ya dentro de la página de anuncios de Facebook Ads, debemos seleccionar el objetivo de la campaña que deseamos. Facebook ha modificado algunas características de esta sección y, actualmente, tenemos diez tipologías diferentes de anuncios publicitarios:
- Promocionar tus publicaciones: Lo que hace es conseguir más interacciones, por lo que da mayor visibilidad a las publicaciones de tu página de empresa, para que lleguen a más cantidad de personas.
- Promocionar tu página: Consigue atraer a más fans a tu página de empresa.
- Atraer personas a tu sitio web: Lleva más tráfico cualificado a diferentes lugares de tu página web, según tus objetivos o la importancia de los mismos.
- Aumentar las conversiones en el sitio web: Atrae más usuarios a tu sitio web, para que ellos realicen acciones específicas en él (descargas de ebooks, subscripciones a Newsletters, etc.).
- Aumentar las instalaciones de tu aplicación: Fomenta que los usuarios se instalen tu aplicación.
- Incrementar la interacción con tu aplicación: Consigue que más personas utilicen tu aplicación móvil o para Facebook. Se genera interacción entre los usuarios de Facebook y tu aplicación.
- Llegar a personas que están cerca de tu negocio: Esta opción es nueva. Úsala para llegar a más personas que se encuentran cerca de tu establecimiento o negocio.
- Aumentar el número de asistentes a tu evento: Promociona tu evento de Facebook para lograr más asistentes.
- Lograr que las personas soliciten tu oferta: Diseña ofertas personalizadas, para que las personas puedan utilizar esos descuentos en tu tienda local u online.
- Aumentar las reproducciones de vídeo: Promociona vídeos con imágenes inéditas, lanzamientos de productos o historias de clientes para impulsar el reconocimiento de tu marca.
Para este ejemplo usaremos la opción “Promocionar tus publicaciones”, campaña a la que tendremos que darle un nombre.
Segmentación
El siguiente paso importante es la segmentación. Es, probablemente, el paso más importante y el aspecto que más puede influir en el éxito de una campaña de Facebook Ads.
En esta sección del creador de anuncios seleccionaremos y definiremos lo más segmentadamente posible nuestro público objetivo.
Es muy importante analizar a qué audiencia queremos dirigirnos para no malgastar nuestro dinero. Si lo tenemos claro, Facebook Ads nos permite segmentar el público objetivo en base a las siguientes características:
- Lugares: Empezaremos por decidir los países, provincias, estados o ciudades en las que residirá el público o audiencia de esta campaña. También tendremos la posibilidad de utilizar la segmentación de exclusión.
- Edad: Deberemos elegir entre una edad mínima y una máxima.
- Sexo: Podemos optar para que nuestros anuncios sean visibles sólo para los hombres, sólo para las mujeres o para ambos.
- Idioma: También podemos seleccionar el/los idioma/s del público que podrá ver el anuncio.
- Intereses: Estos parámetros de segmentación están diseñados según las costumbres o los intereses que los usuarios demuestran tener habitualmente en su comportamiento dentro de Facebook. Es decir, las categorías de las páginas de las que son fans, el estilo de publicaciones que más comparten, los post con los que más interactúan, etc.
- Conexiones: También podemos segmentar según la relación del usuario con nuestra página.
En nuestro ejemplo estamos promocionando la página de una novela. Así que segmentaremos el público objetivo, sobre todo, de los intereses afines con el tema de la novela.
Ten en cuenta que, para segmentar mejor tu público puedes servirte de las opciones «Excluir personas» o «Acotar público» para que realices combinaciones que te ayuden a llegar más a tu público objetivo. Por ejemplo, en este caso podríamos acotar el público a personas a quienes les gusta leer.
Ubicaciones
En esta misma ventana también tenemos la sección de Ubicaciones. Nuestros anuncios se podrán visualiza en cuatro lugares diferentes dentro de Facebook. Además, tendremos la posibilidad de eliminar alguna de estas ubicaciones si no se adaptara a la estrategia de nuestra campaña:
- Sección de noticias del móvil: Son anuncios diseñados específicamente para dispositivos móviles (smartphones y tablets).
- Instagram: Es una opción nueva. Los anuncios salen insertados entre las imágenes de la aplicación. No obstante, debes tener presente que el formato de las imágenes es distinto. Por tanto, es recomendable crear un grupo de anuncios específicos para los anuncios en Instagram.
- Sección de noticias del ordenador: Son los anuncios con mayor visibilidad y suelen tener la mayor tasa de Clic, pero también son los más caros y competidos.
- Columna derecha (miniatura): Son los anuncios publicitarios que se muestran en la barra lateral derecha de Facebook. Es la ubicación más económica, pero tiene la tasa promedio de clics más baja de las tres y no atrae mucha participación de parte de los usuarios.
Presupuesto y calendario
En el apartado de “Presupuesto y calendario” decides cuánto quieres gastar y marcas el calendario de tu campaña. Tan sólo te faltará optimizarla haciendo clic en “Opciones avanzadas”. Para ello debes tener en cuenta estas cuestiones:
- Interacción con una publicación: Mostrarán nuestro anuncio a las personas con más probabilidades de interactuar con esa publicación.
- Alcance único diario: Mostrarán nuestro anuncio hasta vez al día.
- Impresiones (CPM): Mostrarán el anuncio a las personas tantas veces como sea posible.
- Importe de la puja: Si lo dejas en “Automático”, Facebook configura la puja para ayudarte a conseguir el máximo de interacciones al mejor precio. Es la opción más recomendado, pero, si lo prefieres, puedes seleccionar la opción “Manual” y marcar el precio que decidas.
Realizar / Revisar pedido
Ya solo queda el último paso. En la pantalla anterior, le habremos dado a “Continuar” y nos encontraremos en la pantalla de “Mensaje publicitario” donde podremos ver una vista previa del anuncio. También tendremos la opción, si lo deseamos, de revisar el pedido y, si ya estamos conformes, cerramos la operación haciendo Clic en “Realizar pedido”.
Como pudes ver, diseñar una campaña de Facebook Ads no es un proceso demasiado complejo, pero si queréis aseguraros de invertir bien vuestro dinero siempre será mejor contar con el asesoramiento de un profesional. ¿Quieres que te ayudemos? 😉