El enorme impacto de los influencers se traduce en cifras reveladoras: según estudios estadísticos, alrededor de un 84% de los consumidores realizan una compra en base a un post digital. Ante tal evidencia, era casi obligado que las redes sociales acondicionasen un terreno favorable para estos movilizadores de opinión, concretamente a nivel económico.
Se requería una fórmula basada en programas de monetización y suscripción para promover las ganancias de creadores y empresas. Y no se ha hecho esperar: se llama Clubhouse Payments. A partir de ahora, los usuarios que quieran hacer una aportación económica a sus creadores de contenido favoritos, con esta nueva función lo tendrán bien fácil.
Cómo funciona Clubhouse Payments
Una vez habilitada la función Clubhouse Payments y entrando en el perfil del creador en cuestión, aparecerá el botón “Send Money”. Al hacer clic sobre él se podrá seleccionar la cantidad de dinero a enviar. Cuando es la primera vez que se utiliza esta función, se solicita el ingreso de los datos de una tarjeta de débito o crédito cobrándose adicionalmente una comisión por el procesamiento de pago, realizado a través de Stripe, la plataforma de pagos asociada con Clubhouse para esta nueva función. La red social ha aclarado que esta opción comentada es solamente la primera de varias, a través de las cuales los creadores podrán monetizar sus contenidos.
Clubhouse emitió un comunicado para anunciar que todos los usuarios podrían enviar pagos a partir de ese mismo día. La red social iría implementado la capacidad de recibir los mencionados pagos empezando con un grupo de prueba creado al anuncio del comunicado. La intención de la red social era recopilar comentarios, ajustar la función y desplegarla para todos lo antes posible.
Apoyando directamente a los creadores
Clubhouse ha manifestado su intención de que los pagos realizados a través de esta nueva función lleguen directamente a los influencers escogidos. De este modo la red social subraya su apoyo a los creadores de contenido dentro de su plataforma. El anuncio de esta iniciativa ha sido muy bien recibido, a pesar de que no recibir ingresos por estos pagos no impulsa la sostenibilidad de la empresa.
Otras plataformas que monetizan contenidos de creadores cobran comisiones sobre sus ingresos: en realidad lo hacen la mayoría. Esto favorece a Clubhouse Payments, que con su opción de un ingreso directo se diferencia del resto, siendo un buen cebo para atraer usuarios y ampliar su comunidad. De hecho, Patrick Collison, CEO de Stripe, ya ha declarado su emoción por el horizonte de economía floreciente que ya se vislumbra para los creadores, y apuesta por lo que califica como una “nueva era de modelos de negocio en internet”. Por el momento, todo apunta a que su entusiasmo está justificado.