Ya hace meses que os anunciamos el lanzamiento por parte de Google de la Page Experience Update. Una actualización relacionada con la usabilidad y la velocidad de carga de los sitios web y que Google anunció oficialmente y, por primera vez, con antelación, en el mes de mayo de 2020. Inicialmente, el inicio de su implementación estaba previsto para mayo de 2021. Pero finalmente, en abril de este año Google anunciaba que la Page Experience Update se posponía hasta mediados de junio.
Efectivamente, la actualización sobre la experiencia de página, comenzó a implementarse a mediados del mes de junio. Y, con una previsión de dos meses y medio, terminó de publicarse el pasado 2 de septiembre. En el artículo de hoy vamos a analizar esta importante actualización del algoritmo de búsqueda de Google.
Principales claves de la Page Experience Update
A diferencia de la mayor parte de las actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google, la Page Experience Update ha sido una actualización que se ha desarrollado muy pausadamente. Habitualmente, las más lentas suelen ser las actualizaciones del algoritmo central. Pero éstas extrañamente tardan más de dos semanas. La Page Experience Update se ha llevado a cabo de forma progresiva a lo largo de dos meses y medio.
La previsión inicial era que, a partir del mes de junio, se implementarían los siguientes cambios:
- Comenzaría a implementarse gradualmente el cambio de clasificación.
- Comenzaría a desaparecer la insignia de AMP.
- Se actualizaría la función de carrusel de noticias destacadas en la Búsqueda de Google para incluir todo el contenido de noticias, siempre que cumpla con las políticas y pautas de contenido de Google Noticias. AMP ya no sería necesario aquí para clasificar en ciertas historias principales. Google también aclaró que esto es “independiente de su puntuación de Core Web Vitals o del estado de la experiencia de la página “. Este cambio también comenzaría a mediados de junio y finalizaría a fines de agosto.
- También dejaría de ser necesario AMP para la aplicación Google News o para news.google.com.
- Estaba prevista la actualización de la navegación segura para dispositivos móviles y sin intersticiales intrusivos.
Así mismo, para finales de agosto estaba previsto:
- Completar el lanzamiento del cambio de clasificación de la Page Experience Update. Esto incluirá todas las Core Web Vitals, como LCP, FID y CLS (así como la solución reciente de Chrome a CLS).
- Finaliza por completo la eliminación del requisito de AMP para el carrusel de noticias principales.
Qué valora la Page Experience Update
La intención de Google era que el rendimiento de un sitio web (su usabilidad, su velocidad de carga) se convirtiera en un factor de posicionamiento. Durante años ha habido siempre rumores de si el PageSpeed posicionaba o no. Ahora ya lo sabemos.
Bajo el epígrafe de Experiencia de Página, Google combina diversos factores que miden la usabilidad de un sitio web: el uso de HTTPS, la optimización para dispositivos móviles, evitar el uso de intersticiales, pero sobre todo, las Core Web Vitals.
Las Core Web Vitals son las nuevas métricas que Google ha desarrollado para medir el rendimiento de un sitio web. Son el tiempo de carga (Largest Contentful Paint, LCP), la velocidad de reacción (First Input Delay, FID) y la estabilidad visual de la página (Cumulative Layout Shift, CLS).
Impacto de la actualización de Experiencia de Página
Realmente es muy difícil medir el impacto real que ha tenido la Page Experience Update. El motivo no es otro que las importantes actualizaciones que Google ha llevado a cabo durante el verano. Algunas de ellas de forma simultánea. Durante estos meses pasados hemos tenido dos actualizaciones del algoritmo central, una en junio y otra en julio, una actualización anti-spam y la Link Spam Update. Sin contar las pequeñas actualizaciones que se llevan a cabo semanalmente. En una descomunal actualización que ha durado dos meses y medio, hace imposible medir con certeza su impacto.
De todas formas, si ha sido posible realizar algunos análisis. En Sistrix efectuaron un análisis muy interesante. De él se desprende que la experiencia de página es una influencia determinante que se puede medir en el posicionamiento. Y, es por lo tanto, un importante factor de posicionamiento.