Google anunció a principios de este mes que no crearía ni utilizaría identificadores alternativos para rastrear a los usuarios con fines publicitarios. Aún así, el gigante de internet reiteró que su publicidad será impulsada por uno de sus programas «Privacy Sandbox», conocido como Federation Alliance (FLoC).
FLoC pretende acabar con el uso de cookies de terceros en el navegador de Chrome. Se trata de una nueva solución de Google que permite mejorar la privacidad de sus usuarios sin perjudicar a los anunciantes que utilizan anuncios personalizados a través del sitio web.
¿Qué es el FLoC?
Google ha estado desarrollando FLoC para eliminar las cookies de terceros. Esta nueva alternativa proporciona un mecanismo de protección de la privacidad para la segmentación de publicidad basada en intereses.
Se espera probar cohortes basadas en FLoC con anunciantes a partir del segundo trimestre de este año, con la llegada de Chrome 98. Google declaró: «Nuestras pruebas de FLoC para el mercado y las audiencias relevantes de Google muestran que los anunciantes pueden esperar ver conversiones por al menos $95 por dólar en comparación con los anuncios basados en cookies».
Las cookies de terceros
Si bien la función de las cookies se diseñó originalmente para mejorar la experiencia de navegación de los usuarios en Internet, a lo largo del tiempo, han acumulado una gran cantidad de datos personales e información relacionada con estos usuarios (hábitos de navegación y consumo en línea, datos demográficos, dirección IP, sitios web). visitado y hora de visita, etc.).
Con el paso del tiempo, estas cookies de terceros comenzaron a verse como una cuestión de privacidad del usuario. Para corregir esta violación de la privacidad, existen tanto medidas públicas como leyes y regulaciones generales, como el contenido de RGPD sobre cookies, y medidas privadas, como el bloqueo automático de cookies de terceros que aplican Safari y Firefox
FLoC: Una solución para la privacidad de los usuarios
Cuando los usuarios se mueven en la web, su navegador utiliza el algoritmo FLoC para calcular sus «grupos de interés», que es el mismo para miles de navegadores con un historial de navegación reciente similar.
El navegador recalcula periódicamente sus cohortes en el dispositivo del usuario sin compartir datos de navegación separados con el proveedor del navegador ni con nadie más.
Los anunciantes (sitios web que pagan por anuncios) pueden insertar códigos en sus sitios web para recopilar datos de cohortes y proporcionarlos a sus plataformas de adtech (empresas que proporcionan adware y herramientas).
Luego, cuando un navegador en uno de estos grupos solicita una página de un sitio web que muestra un anuncio, la plataforma publicitaria puede usar estos datos para seleccionar anuncios relevantes.
Objetivos de FLoC
La compañía pretende reemplazar las cookies de terceros con FLoC, que es una herramienta que las empresas pueden utilizar para garantizar que los anunciantes continúen creando campañas y anuncios personalizados, mientras que al mismo tiempo garantizan la privacidad digital de los usuarios.
Los objetivos de FLoC son:
- Garantizar una privacidad mejor y mayor para los usuarios en el navegador Chrome.
- Reemplazar las cookies de terceros con el nuevo sistema FLoC, desarrollado por Google.
- Permitir que los anunciantes continúen personalizando anuncios y dirigiéndose a grupos específicos de usuarios con los mismos intereses.
- Asegurarse de que las inversiones en publicidad en línea aún se puedan medir y las conversiones se puedan lograr.
- Implementar una solución de compromiso entre la privacidad y la publicidad para que no se utilicen tecnologías más intrusivas, como las huellas dactilares del navegador.
¿Cómo prepararse para el nuevo cambio?
Aunque existe mucha incertidumbre en torno al reemplazo de las cookies de terceros por parte de Google, todavía hay formas de permitir que las empresas recopilen datos de forma segura y legal para sus actividades.
Recopilación de datos propios
La compilación y el mantenimiento de los propios datos permite a la empresa crear listas de clientes para ayudarles a comercializar directamente con estos clientes o crear audiencias similares.
Comunicación de los cambios al cliente
Al igual que con cualquier cambio importante, el flujo de trabajo puede verse afectado, dando lugar a ineficiencias y / o gastos inútiles.
Una simple descripción general del cambio puede ayudar a sus empleados a prepararse para el cambio y ayudarlo a reconsiderar las expectativas de sus clientes.
Mantenerse al día con las últimas novedades
Google, el gigante de internet, planea realizar varias pruebas sobre este nuevo método de posicionamiento. Los hallazgos de estos experimentos pueden proporcionar una base para su realización final.
Por este motivo, es importante mantenerse actualizado sobre cómo se desarrolla FLoC y cómo deshacerse de las cookies de terceros.