El teaser es un recurso audiovisual creativo cuya duración oscila entre los 20 y los 30 segundos. El propósito principal que se pretende conseguir es el de captar la atención del usuario para inducirle a visualizar el vídeo principal.
No debemos confundir teaser con trailer. Mientras que el teaser es de corta duración, no desvela detalles reveladores y se lanza antes de finalizar la producción el trailer funciona de distinta forma. El tráiler es un recurso que sirve para promocionar una película, documental, serie…, que normalmente está acabada y a punto de estrenarse. Su duración sobrepasa los 60 segundos y en ellos suelen relevarse detalles importantes de lo que será la futura visualización, como por ejemplo los personajes.
El teaser es considerado como una campaña de intriga o campaña de prelanzamiento y funciona como anticipo de una campaña, servicio o producto audiovisual. Además este muestra solamente información segmentada e incompleta. Es muy común recurrir a él para el lanzamiento de productos o servicios y adopta diferentes formatos como webs en desarrollo o anuncios misteriosos. En ellos que nunca se llega a desvelar ningún tipo de identidad (anunciantes, productos…) que se está promocionando, tan solo proporciona pequeñas pistas creando expectación. Mediante esta expectación el mensaje publicitario provoca curiosidad entre los usuarios y genera repercusión mediática en la red resolviendo el misterio en anuncios posteriores.
Consiguientemente un teaser tendrá que ser diferente en sentido literal a la pieza original, tanto en la forma como en la duración. De igual manera puede serlo en el mensaje siendo este más incierto, interesante, provocador…, con la única finalidad de alentar a ver el contenido original.