El SEO es un conjunto de técnicas y de herramientas que sirven para optimizar tanto las páginas webs como landing pages, para que los buscadores, como Google, puedan leerlas de forma más fácil y rápida
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una forma efectiva de atraer clientes a tus plataformas online. Entre el 70% y el 80% de los usuarios deciden visitar una página web a través de los resultados orgánicos e ignoran los anuncios de pago.
Otro dato interesante a tener en cuenta es que alrededor del 28% de las busquedas orgánicas producen una conversión, lo que significa que se va a realizar una posible compra.
Para realizar una buena estrategia SEO (posicionamiento orgánico en los buscadores) se debe de tener en cuenta una serie de métricas, como el tráfico, los backlinks o las redes sociales. Por ello, es importante estar constantemente informado sobre algunas tendencias de optimización para motores de búsqueda más relevantes y oportunas para este 2021.
Previsión de las tendencias SEO en 2021
Las Stories
Las “Stories” o “Historias” en español son son contenidos audiovisuales de esta plataforma que, a diferencia de las publicaciones normales, son volátiles, es decir, tienen una duración determinada y, tras ese período, desaparecen.
La vinculación entre SEO y stories será una de las grandes tendencias en los próximos años, aunque parece que Google podría comenzar a posicionar este tipo de contenido.
Búsquedas por voz
A lo largo de estos últimos años, los avances tecnológicos en reconocimiento de voz, Inteligencia artificial y procesamiento e indexación de Información, han hecho posible que los comandos de voz se incorporen a algo tan cotidiano como las búsquedas en Internet.
La aparición de asistentes inteligentes para el hogar y la oficina han hecho que se popularice aún más esta tecnología presente en nuestros dispositivos móviles. Alexa de Amazon, Google Home y Cortana de Microsoft han sido los pioneros de este auge.
Para optimizar un sitio web en la búsqueda por voz, debemos de enfocarnos en las palabras claves utilitzadas. Se debe de identifcar las frases más largas que la gente usa en una conversación diaria. Las búsquedas por voz tienden a funcionar mejor con frases largas en forma natural.
Contenido de formato largo
El contenido de formato largo ayudará a mejorar las SERP. Las lecturas largas de más de 3000 palabras obtienen tres veces más tráfico y cuatro veces más acciones.
No debemos de olvidar que el contenido debe ser de buena calidad para proporcionar a los lectores información relevante y verídica. Es importante utilitzar los títulos y subtítulos en los diferentes artículos redactados, para facilitar la lectura y comprensión a los usuarios.
Un dato a tener en cuenta es que los subtítulos son especialmente importantes para los sitios móviles.
Rich Snippets
Google no para de implementar nuevas funcionalidades en los primeros resultados de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos son una constante.
El gigante tecnológico utilitza los rich snippets para interpretar y clasificar la información. Si trabajas correctamente tus contenidos resaltará por encima de la competencia. En 2021 habrá que vigilar muy de cerca la evolución de los Rich Snippets.
Machine Learning
La incorporación de Machine Learning en el algoritmo de Google exigirá mínimos de actividad para poder optimizar las campañas de paid tanto en display como en search.
Este mínimo de actividad dará lugar a una menor relevancia de las longtail a favor de las palabras clave head y mid tail. Otra de las novedades para el 2021 es que veremos una limitación en lo que refiere a la trazabilidad, almacenamiento y análisis de datos basados en cookies debido a futuros cambios en las políticas de privacidad.
La incorporación de estas políticas de privacidad que se harán oficiales en enero de 2021 implica una implementación por parte de Apple del ITP (Intelligent Tracking Prevention) que bloqueará cookies de terceros y pondrá limitaciones al uso de First Party data.
Featured Snippets
Los fragmentos destacados o Featured Snippets cada vez serán más importantes. Desde que se implementaron en 2017, siguen siendo un objetivo importante para los sites que quieren posicionarse y ganar relevancia.
SEO Off Page
La tendencia SEO para 2021 en lo que a off page se refiere irá encaminada hacia un aumento de la autoridad en base a la calidad.
En un entorno de alta competencia, como el que prevemos para 2021, será determinante realizar campañas de SEO off page orientadas a conseguir enlaces de calidad en páginas web afines (de la misma temática).