La pasada semana Pinterest prohibió oficialmente los anuncios que contengan imágenes o textos relacionados con la pérdida de peso. En su anuncio la compañía explicaba que “según la Asociación Nacional de Trastornos de la Alimentación (NEDA), ha habido un fuerte aumento en los hábitos alimentarios poco saludables y los trastornos alimentarios en los jóvenes desde que comenzó la pandemia de COVID-19 el pasado año.»
La idea es que, ya que muchos jóvenes utilizan Pinterest para planificar sus vacaciones estivales, esta acción les ayude a concentrarse en la diversión del verano. Y es que según datos obtenidos de Statista, el 75% de los usuarios de la plataforma son mujeres y el 32% tiene entre 18 y 29 años. De esta forma, Pinterest se convierte en la primera plataforma importante de redes sociales en prohibir los anuncios de pérdida de peso. Una expansión de sus anteriores políticas que prohibían la vergüenza corporal y las afirmaciones peligrosas de pérdida de peso.
Qué implica la nueva política de Pinterest
La nueva política de Pinterest prohíbe:
- Cualquier lenguaje o imagen relacionada con la pérdida de peso;
- Cualquier testimonio sobre la pérdida de peso o productos para perder peso;
- También cualquier lenguaje o imagen que idealice o denigre ciertos tipos de cuerpos;
- Referencia al índice de masa corporal (IMC) o índices similares; y
- Cualquier producto que reclame pérdida de peso a través de algo usado o aplicado a la piel.
Los anuncios que promocionen servicios de acondicionamiento físico, hábitos saludables y estilos de vida saludables NO formarán parte de esta prohibición. Siempre que el enfoque del anuncio no sea la pérdida de peso.
Muchas empresas aún no aprovechan todo el potencial de Pinterest en su marketing. Pero lo cierto es que el 82% de los usuarios activos en la plataforma reconocen haber sido influenciados para comprar productos basados en el contenido de alguna marca en esta red social. Pinterest ha estado ampliando sus opciones de publicidad recientemente. Y está proporcionando más herramientas para creadores e influencers. Esta prohibición de publicidad es otra oportunidad que han aprovechado para proteger a su comunidad y escuchar a su mercado objetivo.