Para tratar de mejorar la percepción de los usuarios, Google ha anunciado nuevas medidas para mejorar la transparencia y seguridad de la publicidad online.
Tras las grandes polémicas que han surgido en los últimos años sobre el tratamiento de los datos personales de los usuarios de las plataformas Facebook y Google, el gigante de internet ha decidido mejorar la seguridad de sus servicios.
De acuerdo con Google, “La privacidad está en el centro de nuestro trabajo en Google y forma parte esencial de nuestra visión de un internet cada vez mejor, en el que todas las personas puedan acceder a contenidos que se financian con la publicidad, sin temor a que su privacidad se vea amenazada”.
Google ha decidido lanzar nuevas herramientas que sean capaces de garantizar la transparencia y seguridad en torno al tipo de publicidad online que ven, así como nuevos recursos para anunciantes y editores.
Medidas de Google para mejorar la transparencia y privacidad
Google planea una mejora en la transparencia publicitaria y en la privacidad de sus usuarios. En la página web de Google explican sus avances sobre las nuevas mejoras que están llevando a cabo para lograr este objetivo, las cuales incluyen la futura eliminación de cookies de terceros.
La primera de las medidas, que ya fue implementada desde hace años, es un icono situado en la esquina superior derecha de los anuncios de Google llamado “Por qué este anuncio”.
Google asegura que más de 15 millones de usuarios han utilizado diariamente esta herramienta, con la que han obtenido mayor control sobre los anuncios que ven. Es por ello que ha incorporado esta función a los anuncios que se muestran en televisores conectados.
Otra iniciativa que saldrá al mercado en los próximos meses para mejorar la transparencia será una nueva sección llamada “Acerca de este anuncio”, el cual dará a conocer el nombre real del anunciante que se encuentra detrás del anuncio. Además, presentan una nueva herramienta llamada “Ads Transparency Spotlight”.
La herramienta “Ads Transparency Spotlight” ofrecerá información más detallada sobre todos los anuncios que se muestran en una página web específica.
Esta herramienta estará disponible de forma inicial para anuncios gráficos adquiridos por medio de Google Ads y Display & Video 360, pero de forma paulatina se incorporará a otras plataformas de gestión de anuncios durante 2021.
¿Qué mejoras se van a dar en la publicidad de Google?
Google ha propuesto una API (Interfaces de programación de aplicaciones) que consiste en unos “tokens de confianza que podrían combatir el fraude publicitario al distinguir entre bots y usuarios reales”. Una vez que esta y otras iniciativas hayan logrado satisfacer las demandas de usuarios, editores y anunciantes, Chrome eliminará el soporte para cookies de terceros.
Además, Google ha reunido una serie de recomendaciones para anunciantes y editores con el fin de que logren establecer mejores prácticas publicitarias hasta cómo evaluar las relaciones con sus socios comerciales y proveedores, ejemplos prácticos para utilizar el aprendizaje automático, la nube y más.
¿Qué son los cookies de terceros?
Las cookies de terceros son cookies generadas por servicios o proveedores externos a la web que registran la actividad de los usuarios en diferentes páginas web.
Nos permite conocer el comportamiento de estos en internet y extraer datos útiles que serán utilizados para los anuncios digitales. Es decir, estas cookies nos facilitan reconocer a un usuario que navegue en diferentes sitios web, con diferentes dispositivos y en diferentes navegadores.
Si las cookies de terceros no existieran, al entrar en tres páginas webs distintas, las cookies pensarían que somos 3 usuarios distintos. Esto implicaría la pérdida de mucha información y por lo tanto empeoraría el rendimiento y los resultados generados por la publicidad en medios digitales.
¿A quienes afectará la eliminación de las cookies de terceros?
Los mayores afectados serán las plataformas de publicidad de compra programática, en especial las más pequeñas.
Google, Facebook y Amazon tendrán que adaptarse a este cambio, pero no tendrán mayor problema, ya que estos disponen de datos como el correo electrónico de los usuarios, por lo que pueden seguir haciendo un seguimiento web de ello, y por lo tanto podrán distinguir entre unos usuarios u otros.
Sin embargo, aquellas plataformas publicitarias que solamente disponen de las cookies de terceros para poder conocer el comportamiento de los usuarios en internet van a tener que buscar nuevas soluciones para poder seguir ofreciendo sus servicios.
Algunas de las soluciones que están barajando algunas plataformas publicitarias es la utilización de tecnología externas de otras empresas privadas como ID5; la cual permite conocer el comportamiento de los usuarios sin depender de las cookies de terceros. El problema es que esto supone un coste adicional para estas plataformas. Es por ello por lo que las plataformas más pequeñas van a tener que afrontar un gran reto para poder seguir adelante con los servicios que ofrecían hasta ahora.