Google, el gigante de internet, vuelve a apostar por la automatización basada en los avances de la inteligencia artificial de Google Ads.
Desde hace varios meses, Google viene implementando una serie de cambios en la plataforma de Ads. Los pilares de estas renovaciones son el aprendizaje automático, la personalización y la solución para la experiencia del usuario.
¿Qué es el aprendizaje automático?
El aprendizaje automático es un tipo de inteligencia artificial (AI) que proporciona a las computadoras la capacidad de aprender, sin ser programadas explícitamente. En otras palabras, se trata de “máquinas” que de manera autónoma y continuada son capaces de aprender a realizar tareas de manera inteligente.
El aprendizaje automático de Google está basado en un gran abanico de señales con el fin de adaptar las pujas según el dispositivo, la hora, la ubicación, las listas de audiencias, el idioma y el navegador. Dicho aprendizaje también se aplica para crear anuncios valiosos en Google.
La idea de este aprendizaje es la de buscar tendencias y patrones con el objetivo de crear predicciones. Por lo tanto, este desarrollo cuenta con un potencial enorme, ya que la capacidad de procesar y asimilar información de una máquina es muy superior a la de un humano.
Smart Biddin, el aprendizaje automático por excelencia de Google
Smart Biddin es una estrategia de puja automática que evalúa datos en tiempo real para determinar la mejor puja para cada subasta. Esta herramienta siempre se basa en los objetivos predefinidos por la empresa.
CPA Objetivo
Estrategia de puja que consiste en definir el importe de las pujas para intentar conseguir el mayor número posible de acciones de conversión de valor al coste que nosotros consideremos como objetivo.
ROAS Objetivo
Se trata de una estrategia de puja automática que permite pujar en función del retorno de la inversión publicitaria. Esta estrategia permite determinar los ingresos que se quieren conseguir de media con cada conversión. Para conseguirlo el sistema predice las conversiones y los valores asociados según un histórico y con ello fija pujas de coste por conversión máximo a la vez que trata de lograr el ROAS medio.
Maximizar Conversiones
Esta estrategia se basa en establecer pujas automáticas para tratar de obtener el mayor número de conversiones posibles con el presupuesto que se haya determinado para la campaña. Mediante el aprendizaje automático avanzado optimiza las pujas para cada subasta.
CPC Mejorado
El coste por clic (CPC) mejorado es una estrategia de puja que ajusta automáticamente las pujas manuales en base a los clics con más probabilidades de generar una conversión en el sitio web.
¿Qué son los anuncios adaptables y para qué sirven?
Los anuncios adaptables son aquellos anuncios que modifican de forma automática su tamaño, aspecto y formato según los espacios publicitarios disponibles.
Para utilizarlos, solamente se debe subir imágenes y logotipos que cumplan las normativas y especificaciones de Google Ads, títulos y descripciones. A partir de allí, Google generará de forma automática los anuncios en diferentes formatos y tamaños teniendo en cuenta los recursos proporcionados.
Además, estos anuncios adoptan un formato nativo que se adapta al diseño y estilo de los sitios web en los que se muestran.
Las ventajas que ofrecen los anuncios adaptables son: se optimizan automáticamente, tienen un mayor alcance, reducen el tiempo de trabajo relacionado con la gestión de los distintos anuncios y están disponible para remarketing dinámico.
Campañas de rendimiento máximo automatizadas
Performance Max es el tipo de campaña automatizada más reciente de Google. A diferencia de otras opciones automatizadas (campañas universales de aplicaciones, campañas locales, campañas inteligentes, campañas de Shopping inteligentes), Performance Max se ejecuta en todo el inventario.
Los anuncios de la campaña Performance Max serán aptos para publicarse en la Red de Display, YouTube, Gmail, Discover, Search, etc. y están destinados a complementar las campañas de búsqueda estándar. Los anuncios de búsqueda y de socios de búsqueda no se basan en palabras clave y se publican a través de anuncios de búsqueda dinámicos.
Al igual que los otros tipos de campañas automatizadas, los anunciantes proporcionarán copias, imágenes y / o activos de video, y los sistemas de aprendizaje automático de Google mostrarán automáticamente los anuncios receptivos en esos canales y realizarán ofertas mediante Smart Bidding automatizado según el objetivo que establezca el anunciante.
La idea es configurar una campaña para llegar a todas las propiedades operadas y de propiedad de Google en lugar de crear anuncios especializados para canales específicos. La nueva página de Insights también incluirá detalles sobre las campañas Performance Max, incluidas recomendaciones y mucho más.
Campañas de acción de video automatizadas
Google lanzará campañas de acción de vídeo automatizadas y respuesta directa TV para todos los anunciantes. Las campañas centradas en el rendimiento se ejecutan en YouTube y socios de vídeo de Google.
El gigante de internet también está probando formatos de anuncios de video de respuesta directa para pantallas de televisión.