Cuando se inicia un proyecto SEO el primer paso siempre es el estudio de palabras clave… ¿Que palabras seleccionaremos para ser objetivo de la campaña? La elección no es fácil: si elegimos palabras que prometen muchas búsquedas podemos caer en la persecución del dorado, soñando con un objetivo demasiado difícil de alcanzar y, por el camino, agotaremos todas nuestras fuerzas y recursos. Si por lo contrario hacemos una elección centrada en palabras «residuales» solo porque tenemos una corazonada, podemos pasarnos meses rascándonos la cabeza y preguntándonos – Pero si estoy el primero ¿Porque no tengo visitas? -.
Otro gran problema en relación con la elección de palabras clave para su posicionamiento natural en buscadores es, indudablemente, el volumen. ¿Cuantas palabras vamos a posicionar? … La cantidad de palabras que pueden estar directamente asociadas con un negocio son muchas, y si hablamos de las palabras relacionadas con productos, entonces son muchísimas más ¿Voy a posicionarlas todas? Evidentemente querer hacer eso sería un problema, ya que el tiempo que tenemos es finito y la dispersión puede resultar peligrosa (quien mucho abarca poco aprieta).
Así que, viendo todo esto, es importante tener una estrategia apropiada que permita hacer que, nuestro trabajo, no sea una misión imposible: por eso voy a daros una serie de directrices que espero os puedan ayudar en vuestros proyectos de posicionamiento en buscadores:
- Empieza realizando un estudio concienzudo: pasa horas «jugando» con el proyecto que tienes entre manos, investigando cuales son las formas que tiene el usuario de buscar los servicios y productos asociados. Estudia la competencia, fíjate en que palabras están utilizando, tanto en sus páginas web (fíjate bien en los títulos de página), como en sus anuncios de Adwords (si los tiene) o, aún más importante, las palabras que activan esos anuncios. Cuando te parezca que está empezando a divagar, a perder el tiempo, entonces, en ese momento, estarás haciéndolo bien.
- Identifica bien la cadena de búsqueda: no te quedes con «la palabra», busca la cadena de búsqueda compuesta por varias palabras, sus preposiciones y orden… Busca la cadena completa y ten en cuenta que si te dedicas a posicionar una cadena como «Diseño de páginas web en Barcelona», dentro de esa cadena de búsqueda se incluye la cadena, más sencilla, «Diseño web Barcelona». De esta forma estarás utilizando un mismo esfuerzo para lograr varios objetivos a la web y, además, estarás dotando de diversidad al contenido de tu página web, huyendo del trabajo del «SEO SPAMMER», cada día más penalizado.
- Para la monitorización, ¡No te vuelvas loc@!»: usa el mismo criterio que mencionaba en el punto anterior y «sigue» la evolución de las palabras más representativas y amplias. Selecciona un grupo de palabras concreta para cada tipo o categoría de productos/servicios relacionados con el proyecto en cuestión. Ésto te dotará de información general y válida para poder realizar un seguimiento fiel y que te sirva para poder anticiparte a posibles acontecimientos.
- AdWords, para un tiro certero: muchas veces, a pesar de haber realizado un análisis escrupuloso y un buen trabajo en general, podemos seguir teniendo dudas; el gran problema en este sentido es que los resultados del trabajo de un SEO no son visibles de forma inmediata, pueden tardar varios meses en dar sus frutos y a veces, darse cuanta de un desvío tras 4 meses de trabajo, es un auténtico problema. Por este motivo ante posibles dudas lo que recomiendo es que se ponga en marcha una campaña de publicidad en buscadores, comprando las palabras clave que hemos seleccionado y realizando un pequeño testeo, no tanto de la cantidad de usuarios que visitan nuestra web, si no de su comportamiento una vez han llegado a nuestro site.
Espero que estos pequeños consejos os sean de ayuda: recordad que estamos aquí para todo lo que necesitéis y que estaremos encantados de responder a vuestras preguntas… Prometemos que, si no conocemos la respuesta, ¡La buscaremos! 🙂