Tal como os explicábamos en este artículo, el pasado 4 de mayo Google anunció la segunda actualización central de su algoritmo de búsqueda. Llamada May 2020 Core Update, el momento elegido para su lanzamiento ha desconcertado a muchos webmasters y analistas SEO, considerando que la crisis ha provocado el cierre de empresas, además del hecho de que ha habido una disminución en el tráfico y las ventas en muchos negocios. Aunque su implementación total se va a llevar a cabo a lo largo de dos semanas, a una semana vista ya podemos realizar un primer análisis de su impacto. Y, parafraseando a Mordy Oberstein de RankRanger, esta actualización ha sido absolutamente monstruosa.
Las anteriores actualizaciones centrales del algoritmo
La última actualización del algoritmo de google fue el pasado 13 de enero, la January 2020 Core Update. Fue bastante importante pero sus efectos se notaron, sobre todo en el sector YMYL (your money, your life), nichos relacionados con las finanzas y la salud.
El 7 de Noviembre del pasado año tuvimos la November 2019 Core Update. Una actualización definida por lo expertos SEO como agresiva que reflejó cambios sustanciales especialmente en los sectores de viajes, alimentación y salud, centrada especialmente en el SEO local. Anteriormente se lanzó la September 2019 Core Update el 24 de dicho mes. Anunciada con antelación por Google, se centró en mejoras en la calidad del contenido.
El 3 de junio, se lanzó la June 2019 Core Update, una actualziación del algoritmo de bajo impacto centrada en el despliegue de los carruseles de vídeo y en los sitios de noticias de baja calidad. El principal interés de este update consistió en que se trató de la primera actualización pre-anunciada por Google.
Más importante fue la March 2019 Core Update del 12 de marzo, un ajuste del algoritmo para favorecer la confianza y la experiencia en el contenido.
La actualización del algoritmo de este mayo
Definitvamente, comparadas con actulizaciones anteriores, esta May 2020 Core Update está teniendo un impacto mucho mayor. Teniendo en cuenta que aún no se ha implementado por completo, podemos afirmar que se trata de una actualización especialmente sustancial.
En RankRanger, por ejemplo, comparan la actualización del algoritmo de enero con esta última en términos de volatilidad de las clasificaciones para los términos que supervisa:
También se hace evidente que es diferente a actualizaciones anteriores ya que es mucho más uniforme en cuanto a los nichos a los que afecta:
En SemRush destacan que “el Core Update de Mayo es mucho más fuerte y ha influenciado más al posicionamiento y las SERPs”. Atendiendo a sus datos, los sectores más afectadas fueron viajes, bienes raíces, salud, mascotas y animales así como sitios relacionados con personas y sociedad.
Cómo ha afectado May 2020 Core Update
En un principio, la dinámica de sitios afectados por esta actualización está siendo la misma que en el pasado: cuanta más confianza y credibilidad tenga un dominio en determinado sector, mayor será el cambio al momento en que Google ajuste su valor.
Algunos webmasters y SEOs han informado sobre los efectos de esta actualización indicando que hay varios sectores y tipos de páginas que pueden verse afectados por los cambios. Informan de cambios en una amplia gama de industrias: desde recetas hasta tecnología, salud o incluso finanzas. Según Forbes también existen indicios de que el contenido de criptomonedas se ha visto afectado.
Varios propietarios de sitios web de recetas han sufrido pérdidas de tráfico significativas, y la razón principal ha sido la desaparición de las URL del carrusel de recetas, así como la desaparición de fragmentos enriquecidos para los resultados de las recetas. Podría ser el caso de que Google se haya reajustado específicamente para este segmento, especialmente porque los resultados de búsqueda de temas de recetas contienen mucha información adicional que se muestra como fragmentos enriquecidos, imágenes, clasificaciones, tiempo de cocción y demás información.
El impacto de la actualización en España
Sistrix ha compartido algunos ejemplos de los dominios que han experimentado cambios desde su lanzamiento hasta el día 7 de mayo. Estos son los dominios que ganaron visibilidad tras la implementación:
| Dominio | Cambio |
| motor16.com | 139,35% |
| news-medical.net | 126,35% |
| diariodesevilla.es | 117,45% |
| blogdelbebe.com | 107,87% |
| arenal.com | 99,74% |
| famousbirthdays.com | 99,60% |
| xatakandroid.com | 90,19% |
| forbes.com.mx | 86,74% |
| lexico.com | 82,61% |
| eurogamer.es | 79,44% |
| qwe.wiki | 79,13% |
| diariomotor.com | 76,40% |
| motor.es | 74,50% |
| webuy.com | 71,64% |
| semana.es | 68,66% |
| fanmusicfest.com | 66,44% |
| diariodelviajero.com | 65,37% |
| muycomputer.com | 64,68% |
| motorpasion.com.mx | 64,25% |
| juegosarea.com | 62,48% |
| todopapas.com | 62,15% |
| canarias7.es | 62,01% |
| espirituracer.com | 61,69% |
| pinterest.ru | 61,55% |
| vozpopuli.com | 61,49% |
Y si hay ganadores, por supuesto también hay perdodores. Estos son los dominios que han perdido visibilidad tras la implementación de la nueva actualización del algoritmo de Google:
| Dominio | % Cambio |
| decine21.com | -61,32% |
| letrasmania.com | -56,36% |
| chiquipedia.com | -53,62% |
| todomusica.org | -52,37% |
| laverdadnoticias.com | -50,87% |
| kiosko.net | -50,63% |
| filmin.es | -46,72% |
| tn.com.ar | -46,62% |
| educalingo.com | -45,33% |
| ivoox.com | -44,28% |
| wegow.com | -42,07% |
| rt.com | -41,03% |
| debate.com.mx | -40,72% |
| acordesweb.com | -40,18% |
| frases.top | -40,06% |
| spanishdict.com | -39,82% |
| sputniknews.com | -39,21% |
| dosfarma.com | -39,02% |
| redalyc.org | -38,27% |
| diario16.com | -38,01% |
| catholic.net | -37,74% |
| larepublica.pe | -37,52% |
| laopinion.com | -37,14% |
| cifraclub.com | -36,55% |
| musixmatch.com | -36,39% |
Podemos observar que, en nuestro país, los nichos beneficiados han sido los de medios generalistas y específicos que tratan temáticas relacionadas con la tecnología, juegos y motor. Y los perjudicados han sido sites de webs de diccionarios, letras y en torno a temas de salud.
Impacto en las cuentas de Sinapsis
En cuanto a nuestras cuentas, un 40% han mostrado una tendencia positiva en los tres valores monitorizados (visibilidad, tráfico estimado y posición media). Tratándose, en la mayoría de los casos, de aumentos significativos.
Un 38%, muestran tendencias negativas en los tres valores. En algunos casos de manera acusada y, en otros de manera sutil. Un 8% se mantienen estables y el 14% restante muestran un comportamiento irregual e inestable.
En cuanto a nichos, el inmobiliario es el sector que muestra una tendencia más uniforme con un 100% de tendencia ascendente. En el de la salud también obervamos una uniformidad con un 80% de tendencia positiva. En el nicho de servicios observamos un 42% de tendencias ascendentes, un 28% inestable y un 15% que se mantienen o muestran una tendencia a la baja. El sector de las tecnológicas parece ser el más inestable con un 60% de cuentas con tendencia irregular e imprevisible aún. Y el nicho del retail es el más perjudicado, con un 40% de tendencias descendentes y un 30% de positivas.
Conclusión
En realidad aún queda una semana para la implementación total de esta nueva actualización del algoritmo de Google. Por lo tanto, aunque ya podemos hacernos una idea, aún es pronto para tomar decisiones definitivas. Tal como informan analistas SEO de todo el mundo, muchos de ellos informan de pérdidas de hasta el 90% de su tráfico orgánico. No es nuestro caso.
De todas formas, ya estamos trabajando. Seguiremos monitorizando todas nuestras cuentas para observar como termina esta implementación y enseguida comenzaremos a tomar medidas para recuperar los buenos resultados de las cuentas que ya están viendo afectadas negativamente.
Fuentes: Search Engine Land, Search Metrics, SemRush, Marketing4ecommerce