Para gustos los colores. Cuántas veces habremos oído esa frase… En casa, entre amigos, en el trabajo, en todas partes. Es una expresión que proviene del adagio latino «gustibus non disputadum» que subrayaba la inutilidad de pelearse sobre las preferencias de cada uno. Sabia frase que usamos para poner de manifiesto que no todos tenemos los mismos gustos y que nadie puede imponer los suyos.
¿Cuántos colores existen? En un principio eran siete, que son los que forman el arcoíris, pero la ciencia se ha encargado de demostrar que existen cientos de colores. Y hay cientos porque la mezcla entre los colores primarios (rojo, azul y verde) hace que así sea.
La importancia del color
Después de esta pequeña introducción de asociación con los colores vamos a centrarnos en cómo puede afectar a nuestro negocio o marca.
Transmitir el mensaje correcto de tu logo no es nada fácil. Hacemos un logo pensando en una forma concreta, un tipo de letra especial y una buena composición pero no debemos olvidar el color. De hecho es tan importante que podemos considerarlo como la herramienta principal del marketing. Sin duda, el color y su tratamiento son básicos. Tenemos que trabajarlo mucho para que consiga despertar emociones concretas en el público. Dependiendo del color que uses conseguirás una u otra cosa. Es tan sencillo como que a través del color puedes obtener la acción que beneficie a tu marca.
El color va directamente a nuestra parte subconsciente y activa ciertos parámetros que no podemos controlar pero que funcionan y son realmente efectivos. Los colores en marketing ayudan a mejorar la comprensión y la lectura de nuestra marca, la hacen reconocible e influye en los juicios de compra del cliente.
Asociaciones generales de los colores en marketing
¿Sabías que cada uno de ellos está asociado a diferentes sentimientos y emociones? Estos serían unos ejemplos claros de asociación de algunos colores.
- ROJO: Color que llama poderosamente la atención y precisamente esa es su intención. El color rojo está asociado a la pasión, el apetito, la intensidad, el fuego, etc… Se recurre constantemente a él para llamar nuestra atención. Muchas de las marcas más famosas del mercado llevan este color en su logo.
- AZUL: Inspira relajación, tranquilidad, seguridad, seriedad y confianza. Si te fijas, muchas de las entidades bancarias tienen este color como base de su marca. También es utilizado de manera frecuente en productos de limpieza y sanitarios.
- VERDE: Es el color del equilibrio, de la esperanza y el crecimiento. Podrás ver presente este color en lugares donde se realizan terapias. También al ser el color por excelencia de la naturaleza lo encontrarás de manera habitual en productos ecológicos.
- NARANJA: Este color representa la alegría, la vitalidad, la energía y el optimismo. Al igual que el color rojo es utilizado para llamar nuestra atención. Lo encontrarás en lugares de ocio pero también al simbolizar el color del sol lo encontrarás en productos estivales como las cremas de sol.
- BLANCO: Es el color de la pureza, la limpieza y la perfección. En marketing se suele asociar a productos light y de higiene.
- NEGRO: Normalmente se asocia a la tristeza pero en marketing tiene un sentido totalmente diferente. Representa la elegancia, el lujo, la seducción y la sobriedad, por eso lo podremos encontrar en productos de alta calidad, por ejemplo los productos «gourmet».
Perfeccionando el color de tu marca
Una vez ya tenemos claro que necesitas trabajar sobre el color para tu marca existe otro detalle importante que no debes pasar por alto. Disponemos de una paleta cromática con infinidad de colores secundarios para que tu marca no tenga solamente dos o tres colores. Arriésgate y utilízala.
Para poder explotar la paleta de colores te vamos a dar unas sencillas pautas que podrás aplicar sin ninguna dificultad.
- Escoger palabras. En primer lugar tendrás que escoger un par o tres de palabras que identifiquen las emociones que quieres transmitir.
- Cuaderno de notas. Ahora anota en un cuaderno las palabras que hemos elegido en el anterior punto. A partir de ahí ves creando un concepto. Es como hacer un borrador de ideas.
- Variedad de gamas. Intenta utilizar un mínimo de 3 y un máximo de 6 gamas cromáticas.
- Origen y orientación. El origen de tu marca es súper importante no olvides tenerlo en cuenta. Dónde está ubicada tu marca, que público te quieres dirigir, que productos vendes, etc…
- Hazte con más de una paleta. No te conformes con lo primero que salga, experimenta más de una vez con diferentes tonalidades. De esta manera podrás hacer comparativas y elegir la que mejor se adapte a ti, tu marca se lo merece.
Y ya para finalizar este artículo te aconsejamos que tengas muy claro y muy en cuenta los valores de tu marca. En función de esto podrás comenzar a hacer una selección de todo lo que necesitas para crearla y llegar al público de la manera más eficaz.