Google Analytics 4, una analítica más potente

La última versión de la plataforma de análisis web de Google, denominada Google Analytics 4, ya está disponible para todos los usuarios.

El gigante de internet, Google, ha presentado de forma oficial el nuevo Google Analytics que ya está disponible para todos los usuarios y que ahora introduce cuatro nuevas funciones para los especialistas de marketing.

Este nuevo lanzamiento es es una expansión y un cambio de marca de la propiedad App + Web lanzada el año pasado y marca el primer paso importante en la evolución más allá de Universal Analytics.

 

Así es el nuevo Google Analytics 4

Google Analytics ha recibido en los últimos días  una actualización significativa con 4 nuevas funciones diseñadas para mejorar las decisiones de marketing y obtener un mejor ROI.

En nuevo Google Analytics 4 incluye amplia información predictiva, una integración más profunda con Google Ads, mayor capacidad de medición entre dispositivos y controles de datos más granulares.

Nuevos conocimientos basados ​​en inteligencia artificial

Los nuevos conocimientos y predicciones basadas en la inteligencia artificial de Google Analytics 4 pueden alertar automáticamente a los especialistas en marketing sobre tendencias de datos, como la creciente demanda de un producto que venden.

Esta tecnología también podrá predecir resultados, como son tasas de abandono o los ingresos potenciales que una empresa podría obtener de un segmento particular de clientes. 

Mayor integración de audiencias en Google ADS

Los especialistas en marketing pueden generar y mantener audiencias de sus visitantes en la web y su aplicación. Además, el nuevo Google Analytics informará sobre las acciones de las vistas de vídeos de YouTube que ocurran en la aplicación y en el sitio web.

Informes en el ciclo de vida del cliente

Una de las diferencias más notables entre Analytics 4 y Universal Analytics es cómo se organizan los informes. Estos informes ahora están diseñados para ayudar a los marketers a profundizar en aspectos particulares del customer journey o del recorrido del cliente. 

En este sentido, el nuevo Google Analytics brinda una visión más completa de cómo interactúan los clientes en diferentes dispositivos y canales para, entre otros, evitar la duplicidad de los usuarios en diferentes dispositivos y generar los informes y orientación de anuncios de forma adecuada.

La medición centrada en el cliente de Google Analytics utiliza múltiples espacios de identidad, incluidos los ID de usuario proporcionados por el comercializador y las señales únicas de Google de los usuarios que optaron por la personalización de anuncios

Los scrolls o los desplazamientos en la página serán rastreados en tiempo real, sin tener que añadir un código o configurar el seguimiento en Google Tag, un seguimiento que por ahora requiere un procesamiento adicional que hace que no esté disponible de forma inmediata, retratándose en ocasiones hasta el día después.

Por otra parte, la nueva experiencia de Analytics también tiene como objetivo brindar a los especialistas en marketing una visión más completa de cómo los clientes interactúan con sus negocios en todos los dispositivos y canales. 

Analítica en un futuro sin cookies

Google, a medida que se eliminen las cookies de terceros, anticipa que la escasez de datos se convertirá en la nueva norma. Se basará en el aprendizaje automático para llenar las lagunas de datos.

El nuevo Google Analytics 4 será la opción predeterminada al configurar una nueva propiedad. Sin embargo la configuración anterior aún estará disponible. Aunque se recomienda a los propietarios del sitio ejecutar ambos tipos de propiedad y ejecutarlos en paralelo.

Seguimiento de eventos sin código

Las funciones sin código ampliadas facilitan a los especialistas en marketing el seguimiento y medición de las acciones en el sitio y en la aplicación importantes. En tiempo real, como un desplazamiento de página o reproducción de vídeo. Sin tener que agregar código o configurar el seguimiento de eventos en Google Tag Manager.

Controles de datos de usuario más granulares

El nuevo Analytics también incluye opciones que ayudarán a los anunciantes a cumplir con las regulaciones de datos como la GDPR.

El modo de consentimiento está diseñado para sitios que deben obtener el consentimiento del usuario final para recopilar datos analíticos. Este nuevo modo proporciona opciones de consentimiento por separado para análisis y anuncios.

Google Analytics 4 permite ajustar cómo se comportan las etiquetas y códigos de Google en función del estado de consentimiento de sus usuarios. Puede indicar si se ha otorgado el consentimiento para las cookies de Analytics y Ads. Las etiquetas de Google se adaptarán dinámicamente y solo utilizarán cookies para los fines especificados cuando el usuario haya dado su consentimiento.

Edición de eventos

Ahora podemos editar y corregir los eventos sin necesidad de ajustar el código de la implementación. Google ha cambiado la forma en la que se definen los parámetros de eventos. Si antes podíamos dar de alta un parámetro para un determinado evento, ahora al darlo de alta se puede utilizar en todos los eventos.