Mientras seguimos esperando una gran actualización del core del algoritmo de búsqueda que parece que no llega, el pasado viernes Google anunció todo un paquete de mejoras relacionadas con su buscador. Muchos de estos cambios ya habían sido lanzados con anterioridad y ya estaban en funcionamiento y, en su mayor parte se trata de mejoras de implementación de IA. Entre ellos podemos destacar la manera en que el buscador entenderá ahora los pasajes y los subtemas de una página, la nueva funcionalidad tarareando de Google, características de salud o de seguridad.

El anuncio fue acompañado del siguiente vídeo que describe todos estos cambios y que os comentamos a continuación:

 

Mejora de ortografía

Google ha anunciado un nuevo algoritmo de ortografía que utiliza «una red neuronal profunda para mejorar significativamente nuestra capacidad para descifrar errores ortográficos«. Una de cada diez consultas diarias que recibe el buscador está mal escrita. Con este cambio, presentado por Google como la mayor mejora en ortografía en los últimos cinco años, esperan seguir mejorando su capacidad para comprender las palabras mal escritas.

GOOGLE ANUNCIA UN PAQUETE DE MEJORAS PARA SU BUSCADOR

Indexación basada en párrafos

Uno de los cambios más importantes de todos los anunciados por Google el pasado viernes fue la nueva indexación basada en párrafos o pasajes. Es decir, a partir de ahora el buscador tendrá en cuenta los párrafos del contenido de una web para posicionar un sitio en sus rankings.

Hasta ahora Google carecía de esta capacidad pero afirman que «recientemente hicimos un gran avance en el ranking y ahora podemos no solo indexar páginas web, sino pasajes individuales de las páginas«. Y es que tal como explican, esto les ayudará a mejorar las consultas a nivel mundial en todos los idiomas en un 7%.

Este cambio no supone, de forma literal, que Google vaya a indexar párrafos específicamente. Si no que los tendrá en cuenta para la indexación total del sitio ya que al comprender un párrafo en específico, entenderá mejor si el contenido es más relevante para una consulta específica. Así que, de hecho, no se trata de un cambio que afecte a la indexación sino más bien un cambio de clasificación.

Google clasifica el contenido atendiendo a lo que encuentra en cada sitio buscando las señales más fuertes para cada búsqueda específica. Hasta el momento lo hacía fijándose en los títulos y los encabezados pero además ahora esta mejora le permitirá identificar páginas con una sección individual que coincida particularmente con una consulta.

Comprensión de subtemas

Google también ha explicado que «está aplicando redes neuronales para comprender los subtemas en torno a un interés, lo que ayuda a ofrecer una mayor diversidad de contenido cuando se busca algo amplio«. Google anunció que para fin de año «comprenderá subtemas relevantes, como equipos económicos, selecciones premium o ideas para espacios reducidos, y mostrará una gama más amplia de contenido en la página de resultados de búsqueda«.

Momentos clave en los vídeos

La inteligencia artificial de Google puede detectar mejor los momentos clave de un vídeo, permitiendo que los usuarios pasen directamente a esos momentos interesantes sin que sus creadores tengan que etiquetarlos manualmente. Google espera que hacia finales de año el 10% de las búsquedas implementen ya esta tecnología.

Información de calidad durante el Covid-19

Por lo que respecta al Covid-19 Google ha efectuado unas cuantas mejoras de seguridad para ayudar a los usuarios a saber cómo de lleno está un negocio y poder mantener así el distanciamiento social o integrar una vista en vivo con información esencial de un negocio antes de que ingreses físicamente en él.

También ha añadido información de seguridad al frente y centro de perfiles comerciales en Search, y Google Maps para ayudarles a saber si un negocio requiere que uses mascarilla, si efectúa controles de temperatura o si necesitas hacer una reserva por anticipado, por ejemplo.

 

Integración de Lens y AR en búsquedas de Google

Google también está implementando nuevas formas de explorar la información en 3D con la integración de Lens y AR en búsquedas de Google. Con las nuevas mejoras, podremos hacer cosas como:

  • Tocar una imagen para descubrir productos mientras navegamos.
  • Obtener ayuda para resolver problemas matemáticos con la función Knowledge Graph.
  • Traer virtualmente el coche de tus sueños a la entrada de tu casa.

 

Google además compartió los cuatro elementos clave que forman la base de todo su trabajo para mejorar los resultados de búsqueda:

  • Comprender la información del mundo en su totalidad
  • Brindar información de la más alta calidad
  • Privacidad y seguridad de clase mundial
  • Acceso libre para todos

Francesc es el responsable de Content Marketing de Sinapsis. Con más de diez años de dedicación al copywriting ha acumulado una gran experiencia en diversos temas aunque su mayor pasión sigue siendo el marketing online. Friky de corazón, ha encontrado en el SEO una nueva forma de seguir "jugando".