Hasta ahora, los sorteos era un medio muy utilizado por las empresas con el principal motivo de conseguir fans. Sin embargo, esto ya no podrá ser así: Facebook ha modificado sus términos de uso para evitar que las fan page corporativas ganen seguidores mediante concursos.
Este cambio será efectivo a partir del próximo 5 de noviembre. ¿La razón? Generar un crecimiento orgánico y real en las fan page, es decir, promover que los usuarios sigan a una determinada marca por sus propios medios e intereses y no motivados por un concurso.
Evidentemente, esta decisión por parte de la compañía de Mark Zuckberberg afectará al uso que muchas empresas hace de las fan pages, pero, por otro lado, adquirirá valor la otra razón del porqué de los concursos en la red social. ¿Cuál? El del engagement. Los concursos, incluso hasta ahora, no solo servían (o no debían hacerlo) para conseguir fans, sino para fidelizar a los fans de la propia página.
Sin embargo, también hay que añadir que no se acaba el mundo. Conseguir usuarios de calidad es, al fin y al cabo, lo que cuenta, porque son quienes realmente están interesados en el producto o servicio de la empresa y, por tanto, quienes acabaran consumiéndolo o invirtiendo en él. Y concursos van a poder seguir haciéndose, pero no hacer «me gusta» a la página no va a poder ser la condición principal para participar en él.
Además, existen otros medios para conseguir fans, aunque estos no sean de resultados tan inmediatos. Vamos a ir viendo cómo evoluciona…