Hace tiempo os hablamos del Remarketing, con objetivo de explicaros el concepto de esta técnica basada en la navegación del usuarios… Esta vez vamos a profundizar un poco más y os hablaremos de una de sus aplicaciones preferidas para el eCommerce: el remarketing dinámico (mediante Google Adwords).
¿Cómo funciona?
Es simple: lo que hace el remarketign dinámico es “perseguir” al usuario al que se ha marcado previamente con la cookie, pero en esta ocasión, en vez de hacerlo con un anuncio genérico relacionado con nuestra web, lo haremos con un anuncio en el que le mostraremos, de forma específica y destacando ofertas ventajosas, los productos por los que se ha interesado en nuestra tienda online.
Un ejemplo…
Estas buscando unos auriculares bluetooth para hacer deporte y entras en eCommerce especializado en electrónica; allí visitas la sección de “auriculares inalámbricos” y, concretamente, entras en la ficha del modelo XB1… Al salir de la página en cuestión, y cuando visitas otras páginas que admitan publicidad de Google, ésta contendrá anuncios del modelo XB1 de auriculares, destacando una oferta especial del 10% de DTO. Y, claro está, estos anuncios enlazarán a la página que habíamos visitado previamente.
¿Qué tengo que hacer para poder usar el remarketing dinámico?
En este caso la configuración no es tan sencilla como la que teneos que aplicar para el remarketing genérico, pues la campaña necesita de datos más allá de la URL que visite el usuario para poderle marcar con una cookie. Necesitamos:
- Una cuenta activa y funcionando de Google Merchant Center
- Configurar nuestro eCommerce para que pueda enviar un feed de datos correcto a nuestra cuenta de Merchant, informando sobre los productos que tenemos disponibles y sus caractarísticas
– Insertar código específico en nuestro eCommerce, que informe a Google sobre las características del producto visualizado (producto, categoría, precio…).
¿Existe una forma sencilla de hacerlo?
Nosotros, en Somos Sinapsis, tenemos varios métodos prediseñados para hacer que todo este proceso sea fácil y rápido, realizados a medida para las plataformas de eCommerce más extendidas (principalmente Prestashop y Magento), sin embargo, en este caso, o hablaremos de una basada en Plugins para Prestachop: creemos que se trata de una muy buena solución, es económica, rápida y fiable… Así que ¡Es buena!
Para ello tendremos que instalar en nuestro prestashop los siguientes módulos:
1 – Google Merchant Center: Desarrollado por Business Tech, un módulo muy completo que te permitirá, de forma rápida y sencilla, generar y enviar feed de datos a tu cuenta de Google Merchant, manteniendo así la información actualizada.
2- Módulo Google Remarketing + Dynamic – También desarrollado por Business Tech y certificado por Prestashop. Al igual que el anterior se trata de un módulo totalmente funcional, muy fácil de instalar y que generará todo el código necesario para poder poner en marcha una campaña de remarketing dinámico sin necesidad de tener conocimientos avanzados en programación. Compatible con multitienda y las últimas versiones de Prestashop.
Espero que este post os pueda ser de ayuda a todos… Y recordad que, si os ha gustado ¡Compartidlo! 😉