Un dominio en Internet es el nombre exclusivo y único que se le da a un sitio web para que cualquier internauta pueda visitarlo e identificarlo.
Los dominios EMD (Exact Match Domain) son aquellos nombre de dominio web que coinciden exactamente con un término de búsqueda y son, en muchas ocasiones, utilizados para mejorar el SEO de un proyecto. También es habitual en el sector referirse a este tipo de dominios EMD como “dominios genéricos”.
Se debe de tener en cuenta que un nombre de dominio que resulte fácil de recordar nos dará cierta ventaja con respecto a nuestros competidores, a la hora de alcanzar los primeros resultados en los motores de búsqueda para aquella palabra clave que más se identifique con nuestro producto o servicio.
Dominios EMD: Ventajas y desventajas
En SEO, nos referimos a un dominio EMD a aquel que contiene la palabra clave exacta que quiere posicionar dentro del mismo, constituyendo de ese modo el propio nombre del sitio web basado en dicha palabra clave.
El uso de un dominio EMD para publicidad tiene más sentido puesto que son campañas a corto plazo. De hecho, estos dominios cada vez se utilizan más a la hora de apoyar campañas publicitarias en internet.
Ventajas de los dominios EMD
Mejora la posición de una página web en Google al contener la palabra clave o keyword principal en el dominio.
Ayuda al usuario a no tener que recordar un nombre de marca y si lo que está buscando.
Los dominios EMD permiten realizar frases con el propio dominio.
Desventajas de los dominios EMD
Cada vez se tienen menos en cuenta como factor de posicionamiento web SEO.
Confusión en el usuario. Sin un nombre de marca fuerte puede que el posible cliente se vaya a otra página web de la competencia que también tiene un EMD parecido y se encuentra junto a ti en las SERPs.
Errores que se cometen a la hora de comprar dominios EMD
- Registrar todas las extensiones del dominio. Esto podrá suponer un alto coste que en muchos casos no tendrá justificación.
- Registrar el dominio por que se pensaba que era bueno y abandonarlo sin haberlo montado en una pagina web.
- Registrar el EMD pese a que en las SERPs ya existen más de 10 competidores con un dominio EMD similar. En esas SERPs reinará la confusión y no destacarás sobre el resto de competidores.
- Pensar que eres el único que se le ha ocurrido la idea de comprar un EMD para un nicho SEO.
- Comprar un .info o .co pensando que el usuario no se verá influido por la terminación del dominio a la hora de hacer click.
Dominios de marca: ventajas y desventajas
Un dominio de marca o branding es aquel que basa su nombre en un concepto o bien inventado o bien que representa una “marca en sí misma” a través de la unión de varios términos ya existentes, pero no necesariamente con sentido en un contexto distinto al de su unión para confeccionar el nombre de marca. No se basan en una palabra clave con búsquedas como tal.
¿Por qué elegir un dominio de marca? Si la estrategia a llevar a cabo consiste en crear y potenciar una nombre comercial para el proyecto o empresa, será necesario comprar el dominio correspondiente a la marca. Esta estrategia tendrá que ir acompañada de acciones de branding y posicionamiento online y offline del producto o servicio.
Ventajas de los dominios de marca
La gran ventaja de comprar un dominio de marca es el potencial que puede llegar a tener para aumentar líneas de negocio y ofrecer diferentes productos, servicios o contenidos bajo el mismo nombre comercial.
Algunas ventajas de usar dominios de marca:
- Son proyectos (normalmente) más estables a ojos de Google en el largo plazo.
- Es más fácil generar linkbuilding hacia ellos y que además el anchoring sea más natural
- Versatilidad para atacar grupos semánticos de keywords más amplios que en un EMD, por lo general
Desventajas de los dominios de marca
- En una fase muy inicial Google puede tardar un pelín más en entender la prominencia de tu dominio.
- Es frecuente ver dominios mal enfocados, marcas ambiguas y mal construidas y nombres casi imposibles de recordar.
¿Google tiene en cuenta el tiempo de compra del dominio?
Google no tiene en cuenta si has comprado tu dominio para 10 años o para 2. Eso es un bulo que empezó a circular en base a que más años indica más seriedad del proyecto a ojos de Google, pero olvídate. Nada de eso.
¿Qué hago si quiero usar mi palabra clave pero el dominio está cogido?
Si quieres utilizar tu palabra clave en tu dominio pero el nombre ya está cogido, como pasa con una gran mayoría de palabras clave a menos que sean de long tail, puedes recurrir a los sufijos.