SEM o SEARCH ENGINE MARKETING, traducido al castellano sería Marketing en Motores de Búsqueda. Dentro del SEM se engloban todas las técnicas que utilizamos para poder mejorar el posicionamiento de una página web. El SEO se focaliza en mejorar la visibilidad publicitaria de una manera natural. El SEM por el contrario se ocupa de hacer publicidad a través de anuncios patrocinados mediante palabras clave, creaciones publicitarias y gestión de pujas. Imagínenos que tenemos una moneda, por un lado tendríamos el SEM y por el otro lado el SEO. Son la cara y la cruz de una misma moneda. Aunque pensemos que el SEM engloba solamente las opciones de pago hemos de saber que las gratuitas pertenecen también a este tipo de técnica.
Funcionamiento
Crearemos anuncios de lo que la persona interesada quiere ofrecer en internet. A continuación realizaremos un estudio para encontrar las palabras más buscadas por la gente, cuando las tengamos las usaremos para que nos encuentren. Una vez tengamos diferente anuncios terminados los activaremos, Google detectará cual es el que tiene un mejor funcionamiento y automáticamente hará que sea más visualizado.
Ventajas del SEM
Estas serían las cuatro ventajas principales del SEARCH ENGINE MARKETING:
- Aumento del tráfico a nuestra web. Es el objetivo principal de cualquier campaña que realicemos en internet. Mientras más visitas tengamos más opciones tendremos de vender nuestro producto o servicio.
- Podremos hacer nuestras campañas poniendo diversos filtros (edad, lugar, sexo, etc…) para encontrar al mayor número de clientes afines.
- Retorno de la inversión. Conseguiremos recuperar el capital invertido en muy poco tiempo siempre y cuando todo esté perfectamente controlado.
- El SEM nos permitirá competir con grandes contrincantes.