Live Streaming es la transmisión en tiempo real de un vídeo que además está siendo grabado. Con transmisión nos referimos a cualquier tipo de ellas ya sea un combate de boxeo, un programa de noticias o incluso una cámara de video vigilancia. En sus comienzos el Live Streaming era utilizado principalmente por cadenas de noticias como la BBC aumentando así su capacidad de llegar a más público. Más tarde algunas redes sociales lo añadieron como una funcionalidad más.
Cuando surgió estaba un poco limitado ya que conseguir un ancho de banda suficiente era muy caro y además no existía una gran variedad de smartphones. Esto hacía prácticamente imposible que la mayoría de los usuarios pudieran disfrutar de este tipo de contenido. Pero como todo en la vida ha evolucionado a día de hoy ya es habitual hacer uso del móvil para este tipo de visualizaciones.
Una particularidad del Live Streaming era que la comunicación se hacía de forma unilateral. Es decir se podía ver un directo pero no podías participar en él de ninguna manera. Pero en seguida las redes sociales se ocuparon de este problema e hicieron que dicha comunicación fuese bidireccional. De esta manera los usuarios podemos interactuar con el directo que estamos viendo en forma de mensajes mediante un chat. Así el locutor a la vez que está transmitiendo puede leer los mensajes que el espectador está enviando y responderlos en tiempo real.
Gracias al Live Streaming muchas empresas tienen una nueva manera de conectar con sus clientes siendo una herramienta más de marketing digital. De hecho en el comercio digital utilizarlo es una gran ventaja para poder atraer ventas online. Si una marca quiere aumentar su difusión y atraer así al mayor número de usuarios deberá potenciar este tipo de eventos publicitarios con transmisiones a tiempo real.