Google ha anunciado su adquisición de la empresa de relojes y pulseras interactivas Fitbit por un total de 2.100 millones de dólares (1.700 millones de euros). Es una de las mayores adquisiciones por parte del gigante de Internet en electrónicos de consumo.
Fitbit es una compañía pionera en el desarrollo de wearables, con su línea de relojes interactivos para rastrear la actividad física. Desde su lanzamiento en el 2009, Fitbit ha ayudado a personas de todo el mundo a vivir vidas más activas y saludables, gracias a sus relojes inteligentes y pulseras de actividad.
En los últimos años, Fitbit ha sido reconocida por su hardware accesible, sin embargo, su software ha sido lo que la ha hecho sobresalir de entre la competencia.
Esta compañía ha vendido más de 120 millones de dispositivos en más de 100 países diferentes, y sus usuarios han registrado 275 billones de pasos y más de 15 mil millones de horas de sueño durante el transcurso de sus 13 años de funcionamiento.
¿Por qué Fitbit es tan importante para Google?
Google y Fitbit presentan una imagen clara de cómo las fortalezas de cada empresa podrían aplicarse a los nuevos dispositivos de salud. Fitbit contribuiría con su experiencia en productos de consumo y plataforma tecnológica establecida, mientras que Google intervendría con su software, hardware e inteligencia artificial.
Por otra parte, la compra de Fitbit por parte del gigante de internet ha tenido el objetivo de reunir la mejor inteligencia artificial, software y hardware, para estimular la innovación en wearables y crear productos para beneficiar aún más a personas en todo el mundo.
Tras el acuerdo de compra entre Google y Fitbit, las dos compañías han acordado mantener la marca Fitbit en los dispositivos Android e iOS, y que el enfoque principal de las empresas seguiría siendo desarrollar nuevos dispositivos electrónicos, para mejorar la salud de los usuarios.
Google compra a Fitbit para ampliar la cartera de hardware inteligente
Desde hace un tiempo, Google ha estado buscando incrementar su cartera de hardware. A día de hoy, el gigante de internet ha lanzado diferentes dispositivos como los smartphones Pixel, los altavoces inteligentes Google Home, termostatos inteligentes o las cámaras de seguridad Nest.
Sin embargo, Google no dispone de ningún dispositivo en torno a los wearables y tampoco ha desarrollado su propia marca entorno a estos productos. Por ello, decidió hacerse con la empresa Fitbit, la cual es una de las mejores compañías de wearables inteligentes del mundo.
Tras la compra de Fitbit por parte de Google, este podría liderar el mercado de los wearables y hacer competencia a una de las compañías más emblemáticas del momento, Apple.
El mercado de los wearables en auge
El mercado de los wearables crecerá más del 25% durante los próximos años, en el cual se generarán más 50.000 millones.
Por ello, Google quiere hacerse con este mercado, ya que aún no dispone de ningún producto para ofrecer, pero la adquisición de Fitbit podrá hacerlo entrar en ese marco.
La privacidad de los datos de Fitbit
Google ha tenido una gran cantidad de obstáculos regulatorios para poder adquirir Fitbit. El gigante de internet tuvo que apaciguar a los reguladores de todo el mundo con respecto a las preocupaciones de privacidad sobre cómo tratará los datos de salud personales de los usuarios de Fitbit.
Google continuará protegiendo la privacidad de los usuarios de Fitbit y ha asumido una serie de compromisos vinculantes con los reguladores globales , confirmando que los datos de salud y bienestar de los usuarios de Fitbit no se utilizarán para anuncios de Google. También afirmó que seguirá permitiendo que los usuarios de Fitbit elijan conectarse a servicios de terceros .
Por otra parte, parte del compromiso con la UE incluye almacenar los datos de los usuarios de Fitbit en una especie de «silo de datos», aislado de cualquier dato que Google pueda usar para publicidad.
Además, los datos de Fitbit sólo pueden ser utilizados por otros servicios de Google con el consentimiento explícito del usuario. Todos estos compromisos se implementarán a nivel mundial para que todos los consumidores puedan beneficiarse de ellos.
Según el vicepresidente senior de dispositivos y servicios de Google, Rick Osterloh, el acuerdo de compra de Fitbit siempre ha sido sobre dispositivos, no sobre datos, y siempre han tenido claro la protección de la privacidad de los usuarios de Fitbit.
En resumen:
- Los datos de salud y bienestar de los usuarios de Fitbit no se utilizarán para anuncios de Google.
- Los datos se mantendrán separados de otros datos de anuncios de Google.
- Fitbit continuará permitiendo servicios de terceros.