Gmail ha golpeado seriamente al email marketing con su última actualización de seguridad. Y no es de extrañar que haya tenido tal impacto, porque Gmail es el servicio de correo electrónico de Google y uno de los más utilizados hoy en día.
Todo apunta a que tu Gmail no va a preguntarte más si deseas ver las imágenes de los emails, algo que ocurría como medida de seguridad, con la que elegías si el emisor podía saber o no si habías abierto el correo, desde dónde lo habías hecho, entre otros detalles más. ¿Por qué ocurría esto? Las imágenes se cargaban en servidores externos, una vez dabas el visto bueno, y así las compañías de email marketing conocían muchos datos acerca de sus receptores, con la finalidad de medir el éxito de una campaña concreta.
Google considera que esto era un problema de seguridad, así que ha puesto solución. Ahora, copiará las imágenes y las guardará en sus propios servidores, y será desde ahí que se mostrarán en tu Gmail. No desde el origen.
Analizando los efectos sobre el email marketing
Mientras esta noticia parece positiva para los usuarios, ya que Google podrá analizar si hay códigos maliciosos antes de mostrar las imágenes y al mismo tiempo la velocidad de carga del servicio también será mejor, parece ser un golpe bajo para los email marketers como Mailchimp, Campaign Monitor, Get Responsive o Mad Mini, ya que puede dejarles sin datos estadísticos con los que poder afinar y mejorar en sus futuras campañas.
Con el tiempo veremos si realmente esta actualización de Google afectará realmente a las campañas de email marketing, lo que sí podemos decir es que ya es la segunda estocada por parte de Google a este negocio. Hace solo hace unos meses que desplegó el sistema de pestañas de Gmail, en la que se encuentra la de “Promociones”, donde va a parar la mayoría de emails publicitarios y ha supuesto ya una rebaja en la efectividad de su impacto.