El reino indiscutible de Facebook tiene ubicación y nombre: la India. Según datos del gobierno de aquel país, cerca de 410 millones de usuarios son los que acumula en su haber la red social, superando con creces incluso a EEUU, centro de operaciones de Facebook. Esta particularidad convierte a la India como escenario ideal para probar las nuevas funciones de Facebook.
Como consecuencia de las tensiones desencadenadas en el 2020 entre India y China, la aplicación TikTok se censuró, algo que FB aprovechó para para probar una nueva aplicación similar basada en vídeos cortos. Porque ya sabemos que Facebook no tiene reparos en asimilar para sí las versiones de las aplicaciones más exitosas de sus rivales. La siguiente maniobra era previsible: incorporar Reels a Facebook.
Tanda de pruebas en la India
El gigantesco país del sur asiático actuará una vez más como plataforma de pruebas para Facebook y su proyecto con Reels. Se pretende que los usuarios de Facebook compartan los Reels de Instagram, una buena oportunidad para ampliar el alcance de estos videos, con el lógico beneficio para sus creadores. Así se salvará la diferencia de 200 millones de usuarios entre las dos aplicaciones, o al menos es lo que se pretende.
Actualmente la nueva nueva función solo está disponible para un número concreto de influencers y personajes públicos de la India que tienen cuentas públicas. Pero Facebook no puede por menos que explotar el filón de los vídeos cortos y su éxito arrollador, sobre todo entre los usuarios más jóvenes. Y hará todo lo posible para conseguirlo.
Los Reels “made in Facebook”
Independientemente de que al final se lleguen a compartir los Reels en la plataforma de Facebook, la compañía de Mark Zuckenberg está trabajando desde el 2020 en la creación de un formato propio de vídeos cortos. Todavía no se tiene asignado un nombre, pero es previsible que se acabe asociando a los Reels de alguna forma.
Estos vídeos cortos en Facebook podrán crearse a partir de la cámara en la página principal de noticias. Grabación de vídeos, selección de otros previos, agregación de canciones, audios y otros efectos, completarán esta nueva función que puede reportar beneficios económicos a las empresas.
Porque el elemento social del eCommerce está en pleno apogeo, tal y como se ha evidenciado en Instagram. Y por ende, el fenómeno podría repetirse en Facebook a través de los Reels. Veamos lo que revelan las pruebas en el país asiático y la posterior aplicación a escala general de esta nueva función.