CPM son las siglas de Coste Por Mil impresiones. Este sistema mide el costo generado por cada mil impresiones de un anuncio que ha sido expuesto al público en internet. Es utilizado para señalar el precio de los banners publicitarios en las páginas web. Su precio va en relación de los miles de impresiones que se pueden realizar en un plazo de tiempo establecido.
La finalidad de esta técnica es establecer la duración de un proyecto en el que cada una de las acciones tiene un plazo fijado con anterioridad. Los precios directos de una acción normalmente están relacionados de manera inversa con su duración.
Las empresas anunciantes acuerdan pagar a las empresas que van a publicitar el anuncio una cantidad determinada de dinero por cada mil impresiones. De esta manera la empresa que publicita recibe una compensación por cada anuncio que muestra pudiendo tener una previsión de las ganancias que generarán.
Para que el anuncio pueda llegar a verse por mil personas es imprescindible que el lugar donde se vaya a publicitar tenga mucho tráfico.
Este sistema suele ser empleado por grandes y medianas marcas que ya cuentan con un marketing bien constituido y con una estrategia fijada. Su ventaja es que al utilizar este método se gana dinero por cada anuncio visto al margen de generar clics u otras funciones. Por lo tanto cada usuario que visite el sitio hará que la empresa que publicita el anuncio gane dinero.
Es muy importante saber en cuanto tiempo un anuncio llegará a las mil visitas en la plataforma que se haya seleccionado.
El CPM se calcula tomando el coste de la publicidad, dividiéndolo por el número total de impresiones y multiplicando el resultado por mil. CPM = Coste Publicitario / Impresiones X 1000.
Optimización del CPM
Para optimizar campañas CPM es fundamental que contenga una llamada a la acción. Para ello tan sólo tendremos que añadir un enlace desde el que los usuarios puedan acceder a nuestra. Una vez hayan accedido buscaremos la manera de que nos proporcionen sus datos o bien que realicen cualquier otra acción que nos interese conseguir.
Por otro lado deberemos ser pulcros para elegir el público correcto, y revisaremos frecuentemente las veces que el mismo usuario observa el aviso. Añadir un vídeo o una imagen llamará la atención de los internautas y lograremos hacer de ellos un futuro cliente.