El pasado 25 de Agosto, Google lanzó la August 2022 Helpful Content Update (Actualización de contenido útil de agosto de 2022). Se presentaba como una de las actualizaciones del algoritmo de búsqueda más importante de los últimos años. Y, tal como su nombre deja entrever, estaba enfocada a los sitios web con una cantidad relativamente alta de contenido insatisfactorio o inútil, donde el contenido se ha escrito para los motores de búsqueda en lugar de para los usuarios.
Qué es la August 2022 Helpful Content Update
La nueva August 2022 Helpful Content Update, tal como explica Google, se centra en el «contenido que parece haber sido creado principalmente para clasificarse bien en los motores de búsqueda en lugar de ayudar o informar a las personas«. Por lo tanto, el objetivo de esta actualización de contenido útil es ayudar a los buscadores a encontrar “contenido de alta calidad”. De esta forma, Google quiere recompensar el contenido mejor y más útil, escrito para humanos y para ayudar a los usuarios.
Cada vez más nos encontramos contenido redactado específicamente con el fin de clasificarse en los motores de búsqueda. Es lo que podríamos llamar “search engine-first content” o “contenido SEO”. El nuevo algoritmo de Google tiene como objetivo degradar esos tipos de sitios web mientras promueve sitios web más útiles, diseñados para humanos, por encima de los motores de búsqueda.
En la presentación de esta nueva actualización, Google explicó que se trata de un «esfuerzo continuo para reducir el contenido de baja calidad y facilitar la búsqueda de contenido que se sienta auténtico y útil en la búsqueda«.
En cuanto a los sitios que más pueden verse afectados, aunque habitualmente estos algoritmos no suelen apuntar específicamente a ningún nicho concreto, Google ha explicado que, en esta ocasión, las siguientes áreas pueden verse más afectadas:
- Materiales educativos en línea.
- Arte y Entretenimiento.
- Relacionados con la tecnología.
Esto es debido a que, históricamente, éstos son los campos en los que se suele redactar más contenido enfocado en los motores de búsqueda.
La Actualización de Contenido Útil afectará a todo el sitio
A diferencia de anteriores actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google que se aplican página por página, la August 2022 Helpful Content Update se aplicará en todo el sitio. Esto quiere decir que si Google determina que un sitio web está produciendo una cantidad relativamente alta de contenido inútil, principalmente redactado para clasificar en la búsqueda, todo el sitio se verá afectado. No afectará únicamente a las páginas o secciones individuales con el contenido inútil.
Además, Google no indicará qué porcentaje de las páginas de un sitio web deben ser útiles o inútiles para activar este clasificador.
Sus efectos podrían tardar meses en recuperarse
Una de las características más comentadas de esta actualización son sus consecuencias. La August 2022 Helpful Content Update no sólo penaliza todo el sitio web si encuentra una cantidad indeterminada de contenido inútil. Si no que, además, una vez afectado el sitio, puede tardar varios meses en recuperarse.
Google explica que un sitio web necesita probarse a sí mismo que, con el tiempo ya no publica contenido con la única razón de clasificarse en los motores de búsqueda y eso lleva tiempo. Por lo tanto se producirá un período de espera, tal vez de validación, que los sitios web afectados deberán pasar para mostrar a los algoritmos de Google que el sitio proporciona contenido útil primero a los humanos.
Tal como explicó Google, aunque este período de validación está automatizado, aunque actualizan los puntajes de sus clasificadores en su sitio de manera continua, es probable que no se refleje en las clasificaciones de Google durante varios meses. “Los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal aplicada a ellos durante un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización se ejecuta continuamente, lo que le permite monitorear sitios nuevos y existentes. Como determina que el contenido inútil no ha regresado a largo plazo, la clasificación ya no se aplicará”.
Un clasificador de contenido inútil que utiliza aprendizaje automático
Con esta nueva actualización, Google está utilizando un nuevo algoritmo de aprendizaje automático que puede evaluar e identificar contenido inútil. De esta manera, los algoritmos irán mejorando con el tiempo gracias al aprendizaje automático y los ajustes de los ingenieros de Google.
Los de Mountain View han indicado que la August 2022 Helpful Content Update analiza una amplia variedad de señales sobre la página y el sitio web para determinar la clasificación del contenido. Aunque no han especificado el tipo de señales que utiliza.
Tal como explicábamos, la August 2022 Helpful Content Update se inició el 25 de Agosto, y tas su desarrollo a lo largo de 15 días, se completó el pasado 9 de Septiembre. Por el momento sólo afecta a los sitios en inglés, pero Google ya anunciado su futura implementación progresiva al resto de idiomas.
Por el momento, las primeras impresiones son decepción. No se han visto grandes cambios en el mundo SEO de habla inglesa. Posiblemente el algoritmo esté afinando su aprendizaje automático…