En la actualidad, Google Ads es una de las plataformas mas utilizadas por los expertos en Marketing Digital, además de ser una de las más efectivas para lograr los objetivos planteados por un negocio.
Una campaña en Google Ads bien ejecutada puede ser crucial para las conversiones y los ingresos generados por el anuncio publicado. Para crear una campaña en Google Ads, es de vital importancia comprender cómo funciona y tener en cuenta los diferentes factores que afectan a cada grupo de anuncios.
Google Ads permite ofrecer publicidad patrocinada a los potenciales anunciantes. Los anuncios patrocinados de Google Ads aparecen en la página de resultados junto con los resultados de búsquedas naturales u orgánicas. El éxito o fracaso en una campaña en Ads va a depender en gran parte del conocimiento que se tenga sobre la plataforma.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads, antes conocido como Google Adwords, es una plataforma de publicidad online. Se trata de una de las plataformas de publicidad online mas utilizadas en el mundo.
Google Ads permite al usuario crear cinco tipos de campañas diferentes: campañas de búsqueda, campañas de display, campañas de shopping, campañas de vídeos y campañas de Apps.
Es importante remarcar que los anuncios publicados se muestran a aquellos usuarios dependiendo de sus búsquedas y sus intereses. Los anuncios aparecen en los propios servicios de Google (buscador, maps, gmail, youtube, etc.) y en páginas de terceros.
Consejos para crear una campaña exitosa en Google Ads
Prestar atención a las palabras clave menos competitivas
Las palabras clave con más relevancia acostumbran a mostrar un CPC más alto, ya que todos las empresas del sector compiten por ellas. Utilizar este tipo de palabras clave, en muchas ocasiones puede suponer que la campaña no salga rentable.
En cambio, al utilizar palabras clave menos competitivas, se puede conseguir compensar las ventas generadas con la inversion realizada en la publicidad. Este tipo de keywords, suelen presentar un CPC mucho más bajo que las palabras clave más competitivas. Adelantarse a la competencia y buscar alternativas aseguran el éxito en las campañas en Google Ads.
Remarketing
El remarketing es un sistema que permite crear anuncios adaptados o personalizados para los usuarios que realizaron alguna acción en nuestra página web.
Debemos de tener en cuenta que a día de hoy, muchos usuarios web comparan diferentes páginas web antes de decidir a quién comprar el producto. Por este motivo, utilizar técnicas de remarketing nos permiten recordar y volver a ofrecer al cliente potencial el producto o servicio por el que se ha interesado en algún momento.
Se trata de una solución asociada a Google Adwords con el objetivo de lograr un mejor retorno de la inversión (ROI).
Optimizar las palabras clave negativas
Las palabras clave negativas permiten especificar qué keywords no son adecuadas para el producto o servicio que se quiere dar a conocer. Al añadir una palabra clave como negativa, Google automáticamente evita que sus anuncios se muestren en búsquedas de palabras clave que no se alinean con los clientes que desea.
Google Ads ofrece la posibilidad agregar palabras clave negativas al nivel de la campaña, pero también se puede perfeccionar agregando palabras clave únicas a grupos de anuncios específicos.
Utilizar las extensiones de los anuncios
Google Ads permite a los usuarios añadir extensiones a los anuncios para hacerlos más atractivos para los clientes potenciales. Las extensiones de anuncio son las pequeñas frases y distintas características que acompañan a los anuncios de texto.
Es muy recomendable utilizar las extensiones de los anuncios. Es cierto que son totalmente opcionales, pero nos aportan una mejora clara en el CTR, la experiencia de usuario y el contenido del propio anuncio.
Además, las extensiones de los anuncios proporcionan mas texto para poder describir, clasificar y destacar los productos que se quieren ofrecer al mercado, sin aumentar la inversión en las campañas de publicidad online (SEM).
Las extensiones que se aconseja utilizar son: Enlaces de sitio, el texto destacado y los extractos del sitio. Aun así, todas las otras extensiones son de gran utilidad.
Incrementar el presupuesto en las campañas con mejores resultados
Incrementar el presupuesto en aquellas campañas donde mejores resultados se han obtenido es una de las opciones más seguras para conseguir mejorar el balance de la empresa.
No obstante, la cifra que se asigna para una campaña online no debe ser arbitraria. Es importante tener claro qué tipo de campaña se quiere utilizar, los objetivos que se quieren conseguir y el presupuesto total asignado por la empresa.