En vista del éxito del formato stories para potenciar la visibilidad online de marcas y negocios, Google se suma a la tendencia de contenidos temporales en sus productos de búsqueda y descubrimiento. Lo ha hecho con el lanzamiento de una nueva herramienta: la Web Stories, creada para ayudar a los sitios web a sacar partido de este tipo de formato.
El funcionamiento de las Web Stories
La nueva herramienta de Google es una versión de los Stories de Instagram pero específica para impulsar sitios web. Las Web Stories pueden ubicarse entre los resultados de búsqueda en su plataforma Search, o también dentro de la plataforma destinada al descubrimiento de contenido Google Discover.
Inicialmente, el funcionamiento de este nuevo formato es como el de Instagram, salvo algunas excepciones como la duración. Los Stories de Google permiten a los usuarios decidir la cantidad de tiempo para mantener la visualización de su contenido, a diferencia de las 24 horas de duración de otros formatos en las redes sociales. Paralelamente, este nuevo formato viene respaldado por la tecnología AMP de Google, que permite una carga más rápida de las páginas web en dispositivos móviles.
Dado el interesante futuro para la visibilización web que promete esta nueva herramienta, el portal Semrush ha realizado un estudio sobre cómo hacer Google Web Stories en el 2021 y que perdure en el tiempo.
El análisis de la creación de Google Web Stories en 2021
El estudio se realizó a partir del análisis de 2.423 url de resultados en Estados Unidos, dando como resultado descubrimientos en 9 áreas fundamentales.
Las historias favorecen el posicionamiento dentro del SERP
Según el análisis de Semrush, el número promedio de historias que aparecen en Google Search es de 3, con un estimado promedio en los resultados de 4 historias respaldado por 1.403 resultados. También el número 4 es el máximo de historias encontradas en la búsqueda, con un mínimo de 1.
El posicionamiento de estas historias dentro de los resultados es considerablemente alto dentro de los resultados de búsqueda: la 5.ª y 6.ª posición en los resultados son las más frecuentes para las Web Stories, con un 28% y 20% respectivamente. Además, la presencia de estas historias puede favorecer otros resultados de búsqueda destacados, o interactuar con ellos.
La posición destacada de los nichos de viajes y noticias
De las 8.266 URLs analizadas en este estudio, solo 1.073 son URLs únicas: lo que se presenta ya en promedio el mismo URL de una historia aparece en 5 resultados distintos. El 50% de las web stories estudiadas aparecen en un único resultado.
El sector turismo es el que destaca en cuanto a los stories, con el sitio de amp.travel figurando en un 48% de ellas. Le sigue la plataforma de noticias washingtonpost.com con 45%, y el nicho deportivo stories.mbl.com con 35%.
La influencia de distribución del texto, las páginas web y las imágenes o vídeos
El empleo de texto en este formato de contenido tiene que ser cuidadoso, evitando sobrecargas. No hay que olvidar que el primer efecto es visual y hay que evitar alejar a los usuarios, lo cual disminuiría la visibilidad del sitio web.
Dentro de la distribución de estas stories con base en su número de palabras, conviene no abusar de las mismas: un 19,5% en las que tienen de 4 a 10 palabras. Un 18,5% se sitúa con las que tienen entre 30 y 40 palabras, lo que indica que los contenidos de textos en ocasiones son convenientes.
En referencia al aspecto visual, a pesar del auge de los formatos de vídeo, son las imágenes las que abarcan con un 84%. Eso significa que el uso de imágenes estáticas y fotografías es conveniente en las estrategias de marketing en las que se va a integrar esta herramienta.
Palabras claves y call to action
Las palabras clave siempre son importantes para posicionar cualquier producto susceptible de buscarse en Google. En promedio se usan 4 palabras claves en la creación de las web stories, que oscila entre las cortas o de longtail, según la temática. No obstante, la mayoría de palabras clave que generan este contenido no tienen mucho tráfico, pero en ocasiones sí pueden dar pie a generar historias.
Los “Call to Action” o CTA, son la temática principal de la última página de las historias, apareciendo después de haber captado la atención del usuario con el contenido visual previo. Las frases más utilizadas para la llamada a la acción son: “Para más”, “Para descubrir más”, “Lee el artículo”, “Lee más”, etc. Hay que indicar la continuación del contenido en el sitio web de destino.
Sobre el análisis de las imágenes en las Web Stories, los tonos que mejor se posicionan son los grises y azules, y los colores marrones/beige, a diferencia de lo que ocurre en Instagram. Y en un 67% de los casos, las personas forman parte de la imagen principal, acompañando muebles, comidas u otros objetos cotidianos.