En la actualidad, no se puede negar que el videomarketing está cobrando cada vez más importancia. Sólo hay que pensar un poco en la cantidad de contenido de vídeo que consumimos a lo largo del día casi sin darnos cuenta. Ya sean unas piezas de YouTube, unos anuncios en páginas web o unos reels en Instagram, si crees que los han grabado con el iPhone sin ninguna planificación, estás equivocado. Y es que, aunque Apple nos asegure que sus móviles puedan hacer maravillas, sin una planificación orientada a objetivos no se llega a ninguna parte. Definir este proceso es la base del videomarketing y es lo que hará que la producción del vídeo fluya y el resultado final sea un éxito.
Primer paso en videomarketing, la preproducción
Una de las principales tendencias en marketing online es la hiperpersonalización de contenidos. Lógicamente, se extiende al videomarketing y para ello necesita de datos bien estructurados y bien gestionados para conseguir el mensaje que impacte al público objetivo. Por ese motivo, en la preproducción audiovisual, las claves son el orden y la coordinación con el equipo de marketing.
Determinar los objetivos y la buyer persona
Lo principal es tener claros los objetivos y a qué buyer persona de nuestro negocio deseamos impactar con nuestro vídeo. Una vez determinados podremos avanzar en el proceso.
Seleccionar el tipo y formato de vídeo
Es importante tener claro el tipo de vídeo que queremos realizar (una animación, una entrevista, una caso de éxito, un webinar, una presentación de producto, etc.) y su formato (será diferente el formato de un vídeo para Youtube que uno para un reels de Instagram). En este paso definimos la estructura y el estilo del vídeo.
Definir el presupuesto
Debemos determinar los recursos disponibles y necesarios para poner todo en marcha, teniendo en cuenta el equipo humano y técnico.
Planificación del contenido
La fase de planificación tiene tres puntos clave:
El guion: Es el inicio del proceso creativo y el primer paso para estructurar las ideas.
El storyboard: Define el estilo y la narración visual del vídeo mediante ilustraciones o imágenes.
El plan de rodaje: Es la hoja de ruta que determina cada detalle del vídeo: los tipos de plano, sonido directo, iluminación, cámaras. También incluye un cronograma y la asignación de recursos.
La producción audiovisual
Es la etapa central del proceso, en la que se refleja todo el trabajo anterior. Atendiendo al tipo de vídeo que hayamos seleccionado, tenemos dos opciones de rodaje. Éstas no son excluyentes y pueden estar presentes en un mismo vídeo:
La grabación del vídeo
Trabajando con el equipo técnico y humano, rodaremos las partes con voz y las partes con recursos audiovisuales. Revisaremos fondos, iluminación, sonido, maquillaje y la continuidad entre plano y plano.
Animación por ordenador
También es posible crear animaciones de personajes, fondos, figuras o texto mediante técnicas de motion graphics.
Post producción audiovisual, finalizando la creación del vídeo
Con el resultado del rodaje o la animación llega el momento de procesar y editar el material. Tanto si son imágenes reales como animaciones, hay que ordenarlas y montarlas. Seleccionaremos qué es lo que va antes o después, añadiremos elementos extra si es necesario y definiremos el formato que verá la luz. En este proceso, estos son los pasos más importantes:
- Visionado: Se selecciona cada clip grabado o animado, eligiendo en cada uno el minutado en el que está la toma correcta que incluiremos en el vídeo final.
- Edición (Montaje): Tras el visionado y la selección de los diferentes clips, editaremos el clip siguiendo el guion para darle la forma final. Le añadiremos la música y voz en off cuando sea necesario. En el caso de añadir música, generalmente el montaje deberá ser al ritmo de ésta con el fin de aportar fluidez a la pieza audiovisual.
- Corrección de color: una vez montado, es esencial aplicar una correción de color que concuerde con lo que queremos transmitir con el video. No sólo se trata de buscar una buena estética, sino de llevar las emociones del espectador donde nos interese.
- Elementos añadidos: Con el vídeo ya montado añadiremos los printers de texto, animaciones o añadir efectos.
Revisión y difusión del vídeo
Aún queda un paso antes de publicar el vídeo, su revisión. Siempre es interesante que tanto el equipo como personas de confianza ajenas al equipo revisen el trabajo final.
Corregido y validado, tendremos el vídeo listo para publicarlo en las plataformas que nos interese. Siguiendo nuestras estrategias de videomarketing, lo publicaremos en las plataformas adecuadas y haremos un seguimiento de las métricas para determinar su funcionamiento.
Videomarketing, una opción cada vez más rentable
Las preferencias de los usuarios por los contenidos de vídeo son indiscutibles. Eso no quiere decir que tengas que hacerlos tú mismo ni que le tengas que dedicar un presupuesto desorbitante. En We’re Sinapsis somos especialistas en videomarketing y podemos asesorarte. Si tienes alguna idea en mente o simplemente te gustaría hacer un vídeo ajustado a tu estrategia de marketing, nos encantará ayudarte a conseguirlo.