El SEO (Search Engine Optimization) en muy resumidas palabras se basa en el posicionamiento en los buscadores. Este conjunto de acciones se realizan con el objetivo de conseguir un buen posicionamiento para una web en portales como Google o Bing.
Como casi todo lo relacionado con el marketing online, el SEO ha cambiado muchísimo a lo largo de los años. En sus comienzos, las herramientas de búsqueda utilizaban un tipo de indexado mucho más básico, que priorizaba en mayor medida que el enlace siguiera una serie de normas establecidas por un algoritmo, en vez de anteponer los más interesantes para el usuario. En esta fase, las primeras posiciones estaban ocupadas por las webs que recibían más visitas, aquellas que repetían en mayor medida las keywords y las que conseguían muchas webs externas que incluyeran enlaces que apuntaran a su web.
El comienzo del SEO
Los inicios del SEO se remontan aproximadamente en el año 1994 junto con el establecimiento de WebCrawler, el primero de los bots creados con el objetivo de indexar el contenido de una página web. Paralelo a ello, fue creado Lycos, el primero de los portales de búsqueda de la historia. Tan solo un año después, es decir, en el año 1995, nació Yahoo!, aunque para ese entonces, este realmente no ejercía exactamente como un buscador.
Cuando los usuarios comienzan a hacer servir un buscador, se detecta una oportunidad para las empresas de utilizar un algoritmo de búsqueda para sacar provecho de ello, teniendo así la oportunidad de darse a conocer u ofrecer sus productos o servicios. En ese momento las labores de optimización SEO únicamente se basaban en trabajar el título.
Inicio de las keywords en el SEO
A partir de 1996 el posicionamiento en buscadores da un salto a nivel de optimización: de manera paulatina las webs comienzan a poner esfuerzos en las keywords; ya que para ese momento, entre más densidad de keywords tenía un enlace, mejor se encontraba posicionada en los portales de búsqueda.
Nacimiento de Google
En el año 1998, específicamente el 4 de septiembre, llegó a nuestras vidas Google, el portal de búsquedas más utilizado actualmente. Fue creado por dos estudiantes informáticos de Standford, llamados Sergey Brin y Larry Page, que desde sus propios dormitorios consiguieron crear un buscador que funcionaba a partir de enlaces que definen la importancia o nivel de relevancia de cada web.
Otro factor clave en la evolución del SEO se dio con el nacimiento de Pagerank, la marca de Google desarrollada el 9 de enero de 1999 que trabaja con una familia de algoritmos que se encargan de asignar un número o “ranking” de relevancia a todas las webs que indexa.
El SEO como elemento clave para las webs
Con la llegada de los 2000, Google consiguió hacerse con el puesto de principal herramienta de búsqueda del mercado. Hasta esas fechas, el SEO se había basado como hemos comentado anteriormente en estrategias On Page, basadas en el título, las keywords y las meta etiquetas.
No fue hasta el 2001 que el SEO Off Page comenzó a cobrar protagonismo a partir del año, sobre todo en lo que se refiere en links externos utilizados para conseguir mejor calificación en el pagerank. Fue aquí cuando se comenzaron a utilizar las granjas de enlaces, aquellos sitios web que realmente no contienen contenidos interesantes y solo se usan para construir dichos enlaces.
Otro año destacable en la evolución del SEO fue 2006. En este año Google realizó el lanzamiento de un protocolo que se convirtió en un factor clave en lo que a posicionamiento se refiere: la aparición de XML Sitemaps o Google Sitemaps, la herramienta que pone el buscador en manos de los webmaster que se encuentran registrados y que les ofrece herramientas para conseguir un mejor posicionamiento en su buscador.
El SEO se consolida
Para el año 2010, Google ya había conseguido convertirse en el líder indiscutible del posicionamiento orgánico. Un año más tarde hizo el lanzamiento de Panda, su nuevo algoritmo que significó el golpe más grande para las prácticas de optimización SEO fraudulentas. Básicamente cuando este fue lanzado, aproximadamente el 12% de los resultados de sitios webs se vieron afectados por el algoritmo.
Esta fase significó un antes y un después en el posicionamiento del SEO, ya que a partir de este hecho, consiguieron desaparecer la mayoría de las granjas de enlaces y Google empezó a luchar duramente contra los sitios web que realizaran sobreoptimización de keywords, incluyeran links de baja calidad o que estuviesen llenos de contenido sin valor.
Actualmente
Al día de hoy, podemos considerar que las estrategias de SEO son algo vivo, que cada día se ajusta más a los usuarios con el objetivo de facilitarles su experiencia de búsqueda y les ayude a conectarse más fácilmente mediante su proceso de indexado.
Los factores en los que Google ha puesto el ojo en los últimos años y que están representan un gran peso en el posicionamiento orgánico son el nivel de optimización de los sitios web en dispositivos móviles y el SEO Semántico.