Como era de esperar, el 2022 viene con novedades destacables en el panorama del marketing digital, cuyo ascenso es imparable. Son nuevas tendencias que, si se persigue conseguir una estrategia de marketing efectiva, habrá que tenerlas en cuenta. Vamos a verlas.
Se acabaron las cookies de terceros
En respuesta a la creciente preocupación de los usuarios de internet sobre la protección de sus datos personales, Google anunció el pasado año que prohibiría el uso de cookies de terceros a partir del 2022. Esto implica que los anunciantes deberán emplear nuevas alternativas para acceder a sus audiencias, como las bases de datos propias donde recopilar los “first party data” (datos de primera mano).
Es conveniente apresurarse en ponerse al día en este punto, adelantándose a cuando las estrategia ya no puedan depender de la información recogida por terceros para proteger la privacidad.
Expansión de la realidad virtual y aumentada
La oferta en el escenario digital cada vez es más amplia, y los usuarios cada vez son más exigentes, buscando valor añadido en su experiencia. La realidad virtual y aumentada es una forma de ofrecer experiencias personalizadas más potentes, algo que las marcas quieren aprovechar, para vincularse con las emociones del consumidor en el proceso de compra.
La realidad virtual y aumentada hace posible que el usuario, sin moverse de casa, visite el interior de un comercio o empresa, reciba la guía de la creación de un producto o incluso puede crear modelos 3D interactivos.
Posicionamiento cero
El llamado posicionamiento cero hace referencia a cuando aparece un fragmento destacado con respuesta al hacer una consulta en Google, y sin tener que hacer clic en ningún enlace. Se trata de una información que puede aparecer en numerosos lugares de la página de búsqueda, pero la posición más buscada se encuentra en forma de cuadro, ubicada en la parte superior.
Son los sistemas de Google quienes determinan si una página puede resultar útil, marcando en ese caso el fragmento destacado. Como las probabilidades de que el usuario visite una página resaltada son mayores, aparecer en esta posición suscita un interés creciente.
Realizar búsquedas por voz
Otra tendencia que va en claro aumento. Según el informe Digital 2021, el 23,9% de los usuarios de Internet a nivel mundial, entre los 16 y 64 años, usan asistentes de voz.
Otro estudio realizado por Juniper Research, el Player Strategies, Monetisation & Market Size 2020-2024, determina que en el año 2025 el número de dispositivos de asistencia de voz en el mundo será de unos 13.500 millones. Con lo cual, todo apunta a que una de las estrategias en las que más se deberá profundizar durante los años venideros es la basada en el marketing de voz.
Venta de productos o servicios: el Social Commerce
Hacer compras desde aplicaciones como Facebook, Instagram o Twitter es una novedad del eCommerce que ha tenido muy buena acogida. Supone un salto adelante para las redes sociales, que van más allá de ser un canal de comunicación para convertirse en una prometedora herramienta de ventas.
Hay que hacer mención especial del live stream shopping, o sesiones de ventas organizadas a través de retransmisiones en directo. En ellas, el público puede comprar los productos o de una marca mientras interactúa por el chat. Sectores como moda, belleza, alimentación, electrónica o decoración, pueden salir muy favorecidos con el uso de esta estrategia.
Inversión en inteligencia artificial y automatización
Gracias a estas tecnologías, numerosas empresas impulsarán su crecimiento ahorrando costes. La inteligencia artificial es muy útil para automatizar funciones como recomendaciones de palabras clave, consultar el tráfico de la página web de la marca para su estudio, o predecir las futuras compras de los consumidores a partir del análisis del historial de compras precedentes.
Contactar con influencers
El marketing de influencers es otra de las estrategias consolidadas que va en aumento. El Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2021 de InfoAdex, revela que en 2020 se invirtieron 75,6 millones de euros de campañas de marketing con influencers, lo que supone un 22,3% más que el año anterior.
Tanto los grandes como los micro influencers, son auténticos líderes de opinión con mucho poder para llegar al usuario e impactarlo.
Conviene señalar que los micro influencers, (de 1.000 a 100.000 seguidores), y los nano influencers (menos de 1.000 seguidores), aunque registran audiencias menores, precisamente por ello tienen una actitud más activa y comprometida, y están creciendo.
Y tú, ¿ya te has planteado la nueva tendencia de marketing que aplicarás el 2022? Si todavía no lo tienes claro, o prefieres ir a lo seguro y encontrar la que más le conviene a tu negocio, solo tienes que consultarnos.