“Lo bueno, si es breve, dos veces bueno”. TikTok parte de esta premisa para crear sus contenidos: hasta la fecha, un límite de 60 segundos de material con alta concentración de creatividad. O al menos es lo que procuran conseguir sus creadores con la finalidad de ganarse la atención de sus seguidores, algo que por el momento les da resultado.
Sin embargo, ahora la red social se plantea muy seriamente ampliar hasta 3 minutos la longitud de los vídeos, tal y como apuntan especialistas como Matt Navarra, que hace poco lo anunció en su cuenta de Twitter.
Lo que empezó teniendo una duración de 15 segundos y acabó extendiéndose a 1 minuto, ahora se triplica, lo que significa no poco impacto en el modo en que que los usuarios utilizan la aplicación. Especialmente las marcas, que ya vislumbran una oportunidad para poder mostrar más productos, hacer promociones, y un largo etcétera.
Formas de sacar partido al nuevo formato
Los vídeos de TikTok de tres minutos de duración podrán utilizarse para hacer tutoriales, promociones o guías que hasta el momento los usuarios no tienen más remedio que recopilar en varios clips. Aún así, hay quien sigue apostando por el potencial de los microvídeos, esa reducida pero muy concentrada dosis de creatividad que hasta hoy ofrece TikTok, y que sin duda es responsable de su gran atractivo.
Hay que poner toda la carne en el asador para atrapar la atención en sólo 60 segundos, por lo que si TikTok acaba ampliando sus vídeos a tres minutos, puede que pierda parte de su esencia… y se convierta en otra cosa. Pero en el caso de que así fuera, paralelamente ofrece ventajas.
Y no es la primera vez que ocurre….
Nos referimos a que las redes sociales hayan ampliado la longitud del sus publicaciones, tal y como ocurrió en el 2017 con Twitter, cuando anunció la duplicación del formato de sus tuits. Por aquel entonces muchos usuarios hicieron previsiones fatalistas que auguraban el declive de la red social si sobrepasaba los 140 caracteres que la hicieron famosa. A la vista está que se equivocaron, porque con sus 280 caracteres Twitter conserva el mismo nivel de popularidad y está consolidado como una de las plataformas sociales más reconocidas.
Otro ejemplo similar lo encontramos en Instagram, que a partir del 20218 incorporó la función IGV, lo que permitió subir vídeos de 10 minutos de duración y 60 minutos en cuentas verificadas. Y no se detuvo ahí, sino que en el 2020 amplió el ratio hasta cuatro horas de transmisión en vivo.
¿Un verdadero paso adelante para TikTok?
Seguramente la clave se encuentra en el mensaje que pretenda transmitir al espectador, mejorando en general la experiencia del mismo. Una opción podría ser combinar vídeos cortos y veloces con otros de mayor longitud, mejorando la calidad del contenido.
Ahora mismo el terreno es fértil para las hipótesis: habrá que salir de dudas con la fase de pruebas destinada a comprobar la efectividad real de los vídeos de tres minutos. Porque algunos usuarios ya están probando esta extensión en su versión beta, aunque no se sabe cómo TikTok les ha escogido. La red social tampoco ha confirmado la noticia que da título a este artículo: otra razón para pensar que la decisión final dependerá del éxito de la prueba.