Con el constante crecimiento de la plataforma TikTok y en camino de convertirse en la próxima red social de mil millones de usuarios, un número cada vez más considerable de especialistas en marketing ha puesto ojo en la aplicación, considerando si invertir en ella y también planteándose cómo podrían integrarla en sus esfuerzos promocionales.
El uso de la aplicación ha crecido muchísimo durante la pandemia, ya que la gente recurre a sus vídeos de corta duración para entretenerse. Aunque gana dinero principalmente a través de la publicidad, TikTok ha estado integrando las compras en la aplicación para atraer a su público milenario y de la generación Z. Sus competidores, Snapchat e Instagram, ya tienen anuncios de comercio electrónico.
TikTok For Business
En general, el negocio comercial de TikTok ha aumentado exponencialmente desde su salida. Adriano Accardo, director de Global Business Solutions del Sur de Europa define el ejercicio publicitario de TikTok For Business en España como “una plataforma donde los creadores, usuarios y las marcas pueden ser ellos mismos y es muy inspirador ver cómo la comunidad se apoya entre sí y consiguen conexiones auténticas a través de intereses compartidos. En los primeros meses de andadura hemos tenido un gran éxito y muchas marcas españolas han querido estar en TikTok para llegar, y sobre todo para interactuar, con nuevas audiencias y hacerlas partícipes de su marca”.
Últimas novedades
TikTok pretende ir más allá en la acción de comercio electrónico introduciendo nuevos formatos de anuncios diseñados para conversiones de compra en la plataforma. Estas actualizaciones forman parte de una nueva estrategia de la empresa para aumentar sus ingresos, basados en el gran éxito de Douyin, la versión original China de TikTok.
La aplicación de vídeo china planea implementar nuevas herramientas que permitan a las marcas mostrar sus productos, reorientar a los usuarios interesados y destacar las ventas y promociones.
Nuevos formatos de publicidad
La red social de vídeos cortos, planea agregar cuatro nuevas funciones a su aplicación:
Anuncios de colección:
Los anuncios de colección permiten a las marcas combinar catálogos de productos y vídeos de marca para llevar a los consumidores a las páginas de destino de los productos.
Anuncios de productos dinámicos:
Los anuncios de productos dinámicos reorientan automáticamente a las personas con productos de acuerdo con sus comportamientos en línea. El gigante tecnológico planea lanzar estas nuevas funciones en la primera mitad de 2021.
Promo Tiles
Los promo tiles o “mosaicos de promoción”, son aquellos tipos de anuncio que permitirán a los profesionales añadir ventas y promociones personalizables a sus anuncios en el feed.
Showcase Tiles
Los Showcase Tiles, que permiten a los creadores de contenido promocionar varios productos en sus vídeos con un enlace para cada uno de ellos. Los mismos se visualizarán como miniaturas en la parte de abajo, redirigiendo al usuario a la web del vendedor para que los usuarios puedan comprarlos.
Si el caso es que deseas profundizar más en este tema o tienes cualquier duda, no dudes en consultarlo con nosotros. Además, no esperes a leer los siguientes artículos, porque de seguro que son de tu interés: