El inicio de un nuevo año es siempre momento para la reflexión y para tomar resoluciones sobre qué hacer mejor. El pasado año nos trajo grandes cambios en el algoritmo de búsqueda de Google, con varias actualizaciones principales y la implementación de BERT para mejorar la manera en que el motor de búsqueda entiende las consultas de los usuarios.
¿Pero qué nos depara este 2020? ¿Cómo están cambiando el comportamiento y las expectativas del usuario y qué pueden hacer los SEO para mantenerse al día con el ajuste continuo de Google de su algoritmo? La única certeza es que 2020 nos va a traer más cambios y tendremos que esforzarnos en adaptarnos. En el artículo de hoy os presentamos cuáles serán las estrategias y tácticas de SEO que cobrarán importancia durante este año.
El poder de los fragmentos destacados
Al desarrollar el mejor plan de marketing online, nos centramos en lo que Google está buscando. Uno de los lugares más codiciados en todo el universo de Google son los featured snippet, los fragmentos destacados. Estos fragmentos apareces en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda, principalmente cuando el usuario ha hecho una pregunta en particular o está buscando una definición. Llevar nuestros sitios web a este lugar de fragmentos destacado es mucho más difícil de lo que parece.
La clave para obtener este lugar tan codiciado es encontrar una manera de responder preguntas comunes de los consumidores con nuestro contenido. A medida que desarrollamos una estrategia de inbound marketing, debemos pensar en lo que buscan los consumidores y cómo podemos ayudarlos. Crear contenido de blog que responda preguntas comunes relacionadas con el mercado es vital cuando se trata de atraer más tráfico a nuestro sitio web a través de los fragmentos destacados de Google.
Optimizar el site para las búsquedas de voz
Hasta no hace mucho tiempo, los usuarios realizaban sus búsquedas combinando el poder de la barra de búsqueda de Google con el teclado de su ordenador o smartphone. Sin embargo, ahora con el auge de la tecnología activada por voz como Alexa de Amazon o Siri de Apple, cada vez más usuarios utilizan comandos de voz para realizar sus búsquedas en Internet. En lugar de dejar que la revolución de la búsqueda por voz pase de largo nuestro site, ya es el momento de comenzar a optimizar este método de búsqueda.
En general, las búsquedas con los asistentes de voz se efectúan a través de preguntas. Por lo tanto, el quid de la cuestión se encuentra en el uso de key words long tail en nuestro contenido.
Proporcionar a los usuarios contenido de vídeo
Aunque el contenido escrito rico en palabras clave sigue siendo especialmente relevante, es buena idea concentrarse en otros tipo de contenidos muy populares. De entre todas las posibilidades, el vídeo es de los que está ganando más relevancia día a día. El vídeo no es sólo una manera excelente de transmitir un mensaje en poco tiempo. También es una gran manera de ganar clientes potenciales.
La clave es concentrarse en realizar vídeos únicos. Para crear vídeos de marketing es importante empezar por desarrollar un guión dedicándole todo el tiempo necesario. El guión nos ayudará a mantener el foco en el mensaje del vídeo. También es importante ofrecer vídeos cortos y concisos que eviten el aburrimiento de los usuarios.
Aumento de la búsqueda local
Numerosos expertos en SEO de todo el mundo coinciden que, durante los próximos cinco años ganará importancia la búsqueda local. El motivo es el auge en la utilización de los teléfonos móviles al realizar las búsquedas. Esta evolución del comportamiento del usuario propicia que una gran cantidad de términos de búsqueda que antes ofrecían resultados sobre comercios, indiquen ahora resultados locales.
La intención del usuario
Durante estos últimos años Google ha realizado grandes esfuerzos e invertido grandes cantidades en comprender mejor la intención del usuario. Y en 2020 se espera que duplique su inversión. Eso significa que durante este año veremos nuevas actualizaciones principales del algoritmo y mayores avances en su comprensión de la intención del usuario utilizando consultas de búsqueda y datos históricos que tienen sobre nosotros, así como modelos de otras usuarios con intereses similares, como las entradas principales.
Rendimiento web: más rápido mejor
No sólo en SEO, en optimización de la conversión y en el marketing online en general, cuanto más rápido vaya el sitio mejor. Google ha sido y sigue siendo uno de los mayores defensores de las ordenadores y dispositivos móviles son solo algunas de las iniciativas de los últimos años.
Pero, al parecer de los expertos, el rendimiento web se está convirtiendo ya en una parte destacada del algoritmo de Google.
Amazon SEO, un nuevo campo
Amazon no sólo compite cada vez más con Google en términos de ingresos publicitarios, también lo hace a nivel de motor de búsqueda. Y, lo cierto, es que Amazon ocupa el primer lugar para los usuarios que buscan productos. Esta tendencia seguirá avanzando y nos lleva a empezar a preocuparnos por el SEO específico para Amazon.
En resumen, podemos afirmar que nos enfrentamos a una cada vez mayor complejidad, pero también a mayores oportunidades para diferenciar nuestros sites.