Los microinfluences son figuras cada vez más consolidada en las estrategias de marketing digital a nivel mundial. Su repercusión en las redes, así como su gran alcance, representa una oportunidad que empresas y marcas no pueden desaprovechar.
Pero, ¿qué son exactamente los microinfluencers? Son aquellas personas que presentan un elevado nivel de popularidad en las redes sociales más conocidas, como Instagram, Twitter, Facebook, Tik Tok y YouTube, entre otras.
Aunque su número de seguidores es muy elevado, no superan los cien mil (100 k), y todas sus publicaciones generan especial impacto entre la audiencia. Los microinfluencers interactúan continuamente con sus seguidores a través de una relación muy estrecha, por lo que son una excelente alternativa para promocionar una marca, producto, o servicio en la plataforma donde son más populares.
Normalmente, la audiencia de los microinfluencers confía en la información que éstos trasmiten de forma fresca y segura, como si formaran parte de su entorno social más próximo.
Diferenciando un influencer de un microinfluencer
Aunque ambos términos son aparentemente muy parecidos, conviene diferenciarlos a la hora de diseñar una estrategia de marketing digital.
Los “Influencers” son figuras públicas a nivel nacional y/o mundial que tienen más de cien mil seguidores, y en algunos casos, incluso les siguen millones de personas en sus redes sociales. Normalmente un influencer es una figura pública inalcanzable para su audiencia de forma directa: estrellas de cine, cantantes, deportistas o personajes del mundo de la moda y el entretenimiento…
Si un influencer no interactúa con sus seguidores desde la cercanía es debido a la enorme interacción que le rodea. En sus publicaciones consiguen una cantidad muy importante de “likes”, algo que se aprovecha en las estrategias de publicidad.
Por lo que respecta a los microinfluencers, en sus redes sociales tienen un número menor de seguidores que los influencers, pero mucho mayor que el resto de los usuarios de las redes (entre los 1000 y 10.000). Su contenido es interactivo y muy cercano a su audiencia, con la que interactúan continuamente: esta sería la ventaja de tener un número más reducido de seguidores.
Aunque la cantidad de “likes” que aparecen en las publicaciones de los microinfluencers es menor que la de los influencers, son “likes” que pueden ser verificados.
Razones para la presencia de microinfluencers en las estrategias de marketing digital
Ya no cabe duda de que la presencia de un microinfluencer en una estrategia de marketing, ayudará a impulsar la marca, sus productos o servicios.
Algunas de las ventajas que contar con un microinfluencer son:
- Mejor acceso al público específico de la marca: los mensajes lanzados por un microinfluencer llegarán directamente al público objetivo. Normalmente los microinfluencers se especializan en temas concretos, lo que puede aprovecharse para orientar de forma más directa sus campañas publicitarias.
- Los microinfluencers presentan un elevado engagement, o dicho de otro modo: interaccionan mucho más. Esto no ocurre con los influencers, ya que cuanto mayor es la cantidad de seguidores tienen, menor es su tasa de engagement y su mensaje pierde alcance. Las cuentas de personas que tienen menos de mil seguidores, tienen una interacción aproximada de 15%. Las que tienen de mil a 10 mil, presentan un engagement de 7,4%. Y quienes superan los 100 mil seguidores, únicamente tienen un engagement de 2,4%.
- Las campañas de marketing que cuentan con la presencia de un microinfluencer, se caracterizan por el incremento de la confianza de la audiencia. Los seguidores perciben la proximidad y aprecian la relación auténtica que establecen con los microinfluencers. Y esto se refleja en un mayor éxito en la publicación de sus contenidos.
- El precio por incluir microinfluencers en las estrategias de marketing digital es menor que contar con influencers. En ocasiones, los microinfluencers promocionan simplemente a cambio de poder usar los productos o servicios de la marca de manera “gratuita”.
- Las estrategias de marketing digital con microinfluencers son efectivas porque, a pesar de tener una menor cantidad de seguidores, son numerosos y los contenidos llegan directamente al público que interesa.
¿Te estás planteando incluir un microinfluencer en tu estrategia de marketing digital y no sabes cómo hacerlo? Consúltanos, podemos hacerlo por ti.