¿Has oído hablar del efecto Parallax en diseño web? Si todavía no lo conoces, no tardarás en oír hablar bastante de él como elemento importante en la estrategia digital. El efecto Parallax es una herramienta visual para crear sensaciones de movimiento y profundidad con objetos y planos. Y en realidad no se trata de algo nuevo: el legendario Walt Disney empleaba en sus largometrajes ya lo empleaba, aunque entonces se llamaba cámara multiplano.
Aplicado al diseño web, el efecto Parallax es el que aparece en aquellas páginas que al hacer scroll (deslizar el dedo por la pantalla o utilizar la rueda del ratón para subir o bajar), aparece una especie de impacto 3D. Aunque este efecto puede ser muy útil especialmente en las web sustentadas por un storytelling, no es conveniente abusar. Y es que, en exceso, puede resultar abrumador para el visitante de la página.
Pero bien aplicado y con un mensaje coherente, el efecto Parallax, con su capacidad para impactar en la atención del usuario puede ayudar a impulsar una estrategia de marketing digital.
Aplicando el efecto Parallax en diseño web
La aplicación del efecto Parallax en una página web tiene su complejidad, por lo que es preferible encargar la tarea a profesionales del diseño web como Somos Sinapsis. Porque más allá de las implicaciones técnicas para implementar este recurso, hay que tener en cuenta otros factores, como aplicar la estrategia de marketing digital más adecuada.
Con el efecto Parallax, a menudo “Menos es más”, y usarlo desproporcionadamente o sin sin un sentido claramente definido, puede hacer más mal que bien. Se trata de que el usuario quede positivamente impactado al visitar la web, que se siente a gusto y quiera permanecer en ella atrapado por la curiosidad. Si se hace mal uso del efecto Parallax, puede conseguirse el efecto contrario al deseado: el usuario huya y evite volver entrar a esa web.
Los profesionales especializados aplican el efecto Parallax a través de CSS y HTML, que son la forma más recomendable. También puede hacerse con algunos plugins alternativos como ScrollMagic, Page Piling, SuperScrollrama, Stellar y Skrollr.
Webs conocidas con efecto Parallax
En el panorama digital hay buenos ejemplos donde se ve en acción el efecto Parallax:
Firewatch: uno de los videojuegos de mayor belleza estética del sector, algo también patente en su página web promocional. El efecto Parallax ha sido aplicado en su justa medida consiguiendo un efecto elegante muy bien logrado: realmente invita a quedarse, tanto en la web como en el juego.
The Walking Dead: La archiconocida serie de zombies ha sabido aplicar el efecto Parallax con maestría en una de sus webs promocionales, aplicando el storytelling recomendado. Permite avanzar por las viñetas animadas como un personaje más.
Diesel, la firma de moda. El 3D interactivo del efecto Parallax en las páginas webs de la marca, es una oportunidad para promocionar sus productos, combinándolos con juegos de planos. Sin duda, un filón que otras prestigiosas firmas de moda no tardarán en imitar.
No cabe duda de que el efecto Parallax es otro avance creativo en el mundo del marketing digital: será cuestión de sacarle partido, pero dejándolo en manos profesionales.