Google Analytics es una herramienta utilizada por casi 30 millones de sitios web para comprender el comportamiento del usuario. De esta forma, las empresas pueden crear la mejor experiencia de usuario. 

Hace algunos meses, el gigante de internet, anunció el lanzamiento de la Google Analytics 4, la última versión de la herramienta de analítica por excelencia, Google Analytics. 

No es de extrañar que cuando Google anunció su migración a Google Analytics 4 (GA4), los especialistas en marketing y los propietarios de sitios web de alrededor del mundo empezaran a preocuparse por la nueva forma de monitorear el comportamiento de sus clientes.  

Diferencias principales entre GA4 y UA

Modelo de datos

Una de las principales diferencias entre estas dos plataformas de analítica web es que Google Analytics 4 se centra en un modelo basado en eventos y parámetros, mientras que Universal Analytics se basa en un modelo de datos basado en sesiones y páginas vistas.

Para aquellos lectores que no sepan que es una sesión, es un grupo de interacciones del usuario (visitas) con un sitio web que tienen lugar durante un período de tiempo determinado. Una sesión puede contener varias páginas vistas, eventos y transacciones de comercio electrónico.

Todos los datos enviados a Google Analytics 4 han adoptado el modelo de datos de Firebase en forma de eventos . Cada evento se distingue con él parámetro event_name, con parámetros adicionales para describir el evento.

Es importante que tengamos en cuenta que Google Analytics 4 (GA4) no es una actualización de Universal Analytics (UA). 

Vistas de página

Las páginas vistas en Universal Analytics se convierten en eventos page_view en las propiedades de Google Analytics 4. Cuando configuramos GA4, el evento page_view se activa automáticamente desde el fragmento de código gtag.js o el código de configuración de Google Analytics 4 en GTM.

Sesiones

Las métricas de sesión de GA4 se derivan del evento “session_start”, que se recopila automáticamente cuando un usuario utiliza una aplicación o un sitio web.

La duración de la sesión se calcula en función del intervalo de tiempo entre el primer evento y el último evento de la sesión.

Eventos

Los eventos de Google Analytics se registran automáticamente desde la configuración de gtag o gtm.

Google Analytics 4 Google Analytics Universal
  • event_name: generate_lead
  • lead_type: suscripción a la newsletter
  • Categoría del evento: formulario
  • Acción del evento: enviar
  • Etiqueta del evento: suscripción a la newsletter

Otros cambios a tener en cuenta

Modo de consentimiento de privacidad


Debido a regulaciones más estrictas como GDPR y CCPA, muchas organizaciones tienen que sacrificar datos para respetar a aquellos que eligen no rastrear.

Google ha introducido un modelo de consentimiento que le permite realizar un cierto nivel de seguimiento sin dejar de lograr el cumplimiento. No lo ayudará a ubicar ni a identificar usuarios, pero puede continuar informando contenido, conversiones y atribución.

Descubrir más información sobre el “Modo de consentimiento” aquí. 

Cambios en los límites de datos

En Universal Analytics, cada evento de seguimiento se envía a los servidores de Google como una baliza de imagen independiente. 

Un sitio de comercio electrónico que envía todas las visitas a la página del producto, las interacciones y los datos de visualización puede suponer una gran carga para los servidores de Google, razón por la cual Google ha impuesto históricamente restricciones de acceso a la versión gratuita de Google Analytics.

 

Jannik Romeu es Consultor de Marketing en Somos Sinapsis. Hace poco tiempo que descubrió el mundo online, pero cada vez se siente más atraído por esta área tan extensa por explorar. Al pertenecer a la generación Z, se caracteriza por ser multitasking y por pasar la mayor parte de su día frente a la pantalla (algo muy normal entre los jóvenes). En definitiva, ha encontrado un lugar donde poder encajar y crecer profesionalmente.