Tan solo basta con echar una ojeada a Google Analytics para comprobar cómo, de manera gradual, los usuarios han ido desplazando el uso de desktop a favor del móvil en el acceso de nuestros sitios web. Durante estos últimos años, la indexación mobile-first ha sido un esfuerzo continuo en la estrategia de Google. Hasta el momento ya había habilitado la indexación mobile-first para una gran parte de los sitios rastreados actualmente y lo habilita de manera predeterminada en los sites nuevos.

El plan inicial era que, a partir del próximo mes de septiembre se habilitara la indexación mobile-first para todas las búsquedas. Pero la llegada del COVID y la situación que la pandemia ha provocado, ha hecho que Google retrase este plazo, ofreciéndonos más tiempo para adaptar nuestros sitios. Hace apenas una semana, en un comunicado en su foro, Google anunciaba que la fecha para este nuevo cambio en la indexación sería Marzo del 2021. En 2016, se publicó una pequeña guía centrada en los aspectos más importantes del mobile-first. Pero para facilitarnos las cosas, los de Mountain View nos indican algunas cuestiones a tener en cuenta para mejorar la indexación de nuestras páginas web.

 

Asegurarnos de que los bots de Google seguirán viendo nuestro contenido

Con la implementación de la indexación mobile-first Google únicamente obtendrá información de la versión móvil de nuestros sitios. Por lo tanto es importante asegurarnos de que los bots vean el contenido completo y todos los recursos de esta versión. Para ello es importante prestar atención a algunos detalles:

Las metaetiquetas de robots en la versión mobile

En la versión mobile deben utilizarse las mismas etiquetas que la versión desktop. Si utilizáramos una versión diferente en la versión mobile (como noindex o nofollow), podría suceder que Google no indexara o no siguiera enlaces de nuestras páginas cuando nuestros sitios estén habilitados para la indexación mobile-first.

Carga diferida en la versión mobile

Sobre todo cuando se trata de imágenes o videos, en dispositivos móviles es más habitual la carga diferida que en desktop. Es recomendable seguir las mejores prácticas de carga diferida. Especialmente, evitar cargar lentamente el contenido principal en función de las interacciones del usuario (como deslizar, hacer clic o escribir), porque los bots de Google no activarán estas interacciones del usuario.

Un ejemplo: Tenemos una web con 10 imágenes principales en la versión desktop. Pero por usabilidad la versión mobile sólo tiene dos de ellas, con las otras 8 imágenes cargadas desde el servidor únicamente cuando el usuario clica en el botón “+”.

PREPARÁNDONOS HACIA LA INDEXACIÓN MOBILE-FIRST

Los bots de Google no harán clic en el botón “+” para cargar las 8 imágenes restantes, por lo que ni se indexarán ni se mostrarán en Google Images.

Ser conscientes de qué bloqueamos

Algunos recursos tienen URLs diferentes en la versión mobile a los de la versión desktop, a veces se sirven en diferentes hosts. Si queremos que Google rastree nuestras URLs, tenemos que asegurarnos de no permitir el rastreo de ellas con nuestro archivo robots.txt.

Por ejemplo, bloquear las URLs de los archivos .css evitará que los bots de Google muestren nuestras páginas correctamente, lo que puede dañar el ranking de nuestras páginas en la Búsqueda. Del mismo modo, el bloqueo de las URLs de las imágenes hará que estas imágenes desaparezcan de Google Images.

 

Asegurarnos de que el contenido principal sea el mismo en desktop y en mobile

Con la indexación mobile-first únicamente se mostrará el contenido que muestre la versión mobile de nuestro sitio. Si nuestra versión móvil tiene menos contenido que nuestra versión desktop es importante que lo actualicemos para que el contenido principal sea equivalente.

También es importante que comprobemos que, en la versión mobile, estemos utilizando los mismos títulos (H1, H2,…) que en nuestra versión de escritorio. La falta de títulos significativos en el contenido puede afectar negativamente a la visibilidad de la página.

 

Revisar imágenes y videos

Es importante que tanto imágenes como videos sigan las mejores prácticas de imágenes y las mejores prácticas de videos que Google proporciona. Es recomendable realizar las siguientes verificaciones:

Calidad de las imágenes

Una mala práctica muy habitual es utilizar miniaturas muy pequeñas de las imágenes principales de la versión desktop en la versión mobile. Se hace por una cuestión de usabilidad, para que quepan en la pantalla. Pero utilizar imágenes pequeñas o de baja resolución hará que no sean seleccionadas para su inclusión en Google Images, o se muestren como no favorables cuando se indexan.

Los atributos Alt de las imágenes

El uso de atributos Alt poco significativos podría afectar negativamente la forma en que se muestran nuestras imágenes en Google Images.

Por ejemplo, una buena práctica es la siguiente:

<img src = “dogs.jpg” alt = “Una foto de lindos cachorros en una manta”> (texto Alt significativo)

Si bien son habituales malas prácticas como las siguientes:

<img src = “dogs.jpg” alt> (texto Alt vacío)

<img src = “dogs.jpg” alt = “Foto”> (el texto Alt no tiene sentido)

Diferentes URLs de imágenes entre las versiones desktop y mobile

Si utilizamos URLs diferentes para las imágenes en las versiones desktop y mobile podríamos observar una pérdida temporal de tráfico de Google Images mientras nuestro sitio pasa a la indexación mobile-first. Esto es debido a que las URLs de las imágenes en la versión móvil son nuevas para el sistema de indexación de Google, y tardan un tiempo en entenderse adecuadamente. Para minimizar una pérdida de tráfico temporal de la búsqueda, es conveniente revisar si se pueden conservar las URLs de las imágenes utilizadas por el escritorio.

Video markup

Si nuestra versión desktop utiliza datos estructurados de VideoObject de schema.org para describir videos, es importante asegurarse de que la versión mobile también incluya VideoObject, con la información equivalente. De lo contrario, los sistemas de indexación de video pueden tener problemas para obtener suficiente información sobre nuestros videos, lo que puede provocar que no se muestren como visibles en las Búsquedas.

Colocación de videos e imágenes

También es importante asegurarnos de colocar, en nuestra versión mobile, los videos y las imágenes en ubicaciones fáciles de encontrar. Si no están bien situados puede afectar a la experiencia del usuario, provocando que Google no los muestre de forma visible en las búsquedas.

 

Aunque aún tenemos tiempo para lidiar con esta situación, en Sinapsis ya estamos preparados para la indexación mobile-first. Puedes verificar fácilmente si tu sitio está preparado en el Search Console de Google que te notificará de los posibles problemas.

Francesc es el responsable de Content Marketing de Sinapsis. Con más de diez años de dedicación al copywriting ha acumulado una gran experiencia en diversos temas aunque su mayor pasión sigue siendo el marketing online. Friky de corazón, ha encontrado en el SEO una nueva forma de seguir "jugando".