Hace unos días, Cheney Tsai, Web Ecosystem Consulting de Google publicó en los foros de Google Webmaster Help un interesante documento con algunas Preguntas Frecuentes alrededor de dos temas especialmente importantes: las nuevas métricas de Core Web Vitals y la próxima actualización que tiene prevista Google para Mayo de 2021, la Google Page Experience Update.

A continuación os compartimos esta información:

 

¿Cuáles son las métricas? ¿Por qué son relevantes para los usuarios?

Las métricas centradas en el usuario son una herramienta fundamental para comprender, medir y mejorar la experiencia del usuario de su sitio web. Largest Contentful Paint  mide la rapidez con la que los usuarios ven el contenido. First Input Delay mide qué tan receptivo es un sitio a la entrada del usuario, como presionar un botón o ingresar datos en un formulario. Cumulative Layout Shift mide la frecuencia con la que se mueven los elementos de la página mientras el usuario intenta leerla o interactuar con ella.

 

¿Google recomienda que todas nuestras páginas alcancen estos límites? ¿Cuál es el beneficio?

Recomendamos que los sitios web utilicen estos tres umbrales como guía para una experiencia de usuario óptima en todas las páginas. Los umbrales de Core Web Vitals se evalúan por página, y es posible que algunas páginas estén por encima y otras por debajo de estos umbrales. El beneficio inmediato será una mejor experiencia para los usuarios que visiten tu sitio, pero a largo plazo creemos que trabajar hacia un conjunto compartido de métricas y umbrales de experiencia del usuario en todos los sitios web será fundamental para mantener un ecosistema web saludable.

 

Si he creado páginas AMP, ¿cumplen con los límites recomendados?

Existe una alta probabilidad de que las páginas AMP alcancen los límites. AMP se trata de ofrecer experiencias de alta calidad para el usuario Sus objetivos de diseño iniciales están estrechamente alineados con lo que actualmente mide Core Web Vitals. Esto significa que los sitios creados con AMP probablemente puedan alcanzar fácilmente los umbrales de Web Vitals. Además, la versión imperecedera de AMP permite a los propietarios de sitios obtener estas mejoras de rendimiento sin tener que cambiar su código base o invertir en recursos adicionales. Es importante tener en cuenta que hay cosas fuera del control de AMP que pueden provocar que las páginas no cumplan con los umbrales, como tiempos de respuesta lentos del servidor e imágenes no optimizadas.

 

¿Puede un sitio alcanzar los umbrales recomendados sin utilizar AMP?

Sí. Puedes consultar la guía que se ofrece en web.dev/vitals para ver cómo puedes optimizar su rendimiento frente a Core Web Vitals. La ventaja de usar AMP es que obtienes estas mejores prácticas de desarrollo web integradas en el marco sin un esfuerzo adicional por tu parte.

 

Si mi sitio es una aplicación web progresiva, ¿cumple con los umbrales recomendados?

No necesariamente, ya que todavía dependería de cómo se implementa la aplicación web progresiva y cómo los usuarios reales están experimentando la página. Core Web Vitals complementa el envío de una buena PWA. Es importante que todos los sitios, ya sean PWA o no, se centren en la experiencia de carga, la interactividad y la estabilidad del diseño. Recomendamos que todas las PWA sigan las pautas de Core Web Vitals.

 

¿Puede un sitio cumplir con los umbrales recomendados si es una aplicación de una sola página?

Core Web Vitals mide la experiencia del usuario final de una página web en particular y no tiene en cuenta las tecnologías y arquitecturas involucradas en brindar esa experiencia. Las métricas son tan relevantes para una aplicación de página única como lo son para otras arquitecturas. Diferentes arquitecturas pueden provocar diferentes puntos de fricción para abordar y cumplir con los umbrales. Independientemente de la arquitectura que elijas, lo que importa es la experiencia del usuario observada.

 

Mi sitio web es compatible con dispositivos móviles, pero mi puntuación de Core Web Vitals es baja en dispositivos móviles. ¿Cómo es eso posible?

La señal Page Experience mide aspectos de cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web. Core Web Vitals es un aspecto de esto junto con la compatibilidad con dispositivos móviles. Estos no están destinados a superponerse, sino que se suman para proporcionar una imagen holística de la experiencia de la página.

 

¿Cómo puedo mejorar mi puntuación LCP / CLS / FID?

Puedes encontrar recomendaciones sobre cómo mejorar tus métricas de Core Web Vitals en web.dev/fast/. Mejorar las métricas de tu sitio requerirá conocimientos de desarrollo web. Si no eres un usuario técnico, tenemos algunas sugerencias en nuestro Centro de ayuda de Search Console, pero deberías considerar ponerte en contacto con un profesional.

 

¿Por qué existen diferencias en las puntuaciones entre dispositivos móviles y ordenadores de sobremesa?

En este momento, el uso de la experiencia de la página como una señal para la clasificación se aplicará solo a la búsqueda móvil. Sin embargo, si estás midiendo Core Web Vitals con la herramienta RUM de tu elección, puedes ver que las puntuaciones difieren entre la Web móvil y la Web de escritorio. Si bien la tecnología utilizada para crear el sitio puede ser similar, los usuarios reales de las dos versiones tendrán diferentes restricciones, como el dispositivo, el tamaño de la ventana gráfica, la conectividad de red y demás.

 

¿Se pueden considerar sesiones “rebotadas” las sesiones que no informan FID?

No, FID excluye los desplazamientos y hay sesiones legítimas sin entrada sin desplazamiento. La tasa de rebote y la tasa de abandono pueden definirse como parte de su conjunto de análisis de elección y no se tienen en cuenta en el diseño de las métricas de CWV.

 

¿Cómo explica Core Web Vitals los sitios cuya base de usuarios comprende tráfico NBU de alto volumen u otros usuarios con mala conectividad a Internet?

Core Web Vitals está destinado a medir la calidad de la experiencia de un usuario en un sitio web. La población de usuarios de cada sitio es diferente y algunos sitios, no limitados a una región en particular, pueden tener poblaciones significativas de usuarios que pueden estar usando dispositivos más antiguos, usando redes más lentas, etc. En tales casos, los sitios deben adaptar el contenido para garantizar que dichos usuarios sigan recibiendo una excelente experiencia de usuario e, idealmente, sigan cumpliendo los umbrales recomendados de Core Web Vitals.

 

¿Core Web Vitals afecta la clasificación?

A partir de mayo de 2021, Core Web Vitals se incluirá en las señales de experiencia de la página, junto con las señales de búsqueda existentes, incluidas la compatibilidad con dispositivos móviles, la navegación segura, la seguridad HTTPS y las pautas intersticiales intrusivas.

 

¿Cómo determina Google qué páginas se ven afectadas por la evaluación de la experiencia de la página y el uso como una señal de clasificación?

La experiencia de la página es solo una de las muchas señales que se utilizan para clasificar las páginas. Ten en cuenta que la intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy fuerte, por lo que una página con una experiencia de página deficiente aún puede tener una clasificación alta si tiene un contenido excelente y relevante.

 

¿Existe alguna diferencia entre la clasificación de escritorio y móvil?

En este momento, el uso de la experiencia de la página como una señal para la clasificación se aplicará solo a la búsqueda móvil.

 

¿Qué pueden esperar los propietarios de sitios web que suceda con su tráfico si no alcanzan las métricas de rendimiento de Core Web Vitals?

Es difícil hacer algún tipo de predicción general. Es posible que tengamos más para compartir en el futuro cuando anunciemos formalmente que los cambios entrarán en vigencia. Ten en cuenta que el contenido en sí y su coincidencia con el tipo de información que busca un usuario sigue siendo una señal muy fuerte también.

 

¿Qué información proporciona Search Console sobre Core Web Vitals? ¿Qué significan estos errores?

Search Console publica el Informe Core Web Vitals, basándose en datos del Informe Chrome UX, para ayudar a los propietarios de sitios a identificar posibles problemas de experiencia de usuario. La intención es asegurar que el Informe Core Web Vitals sea coherente con y proporcione a los propietarios del sitio visibilidad del estado de cada uno de los Core Web Vitals en su sitio.

 

Mi página es rápida. ¿Por qué veo advertencias en el informe de Core Web Vitals de Search Console?

Diferentes dispositivos, conexiones de red, geografía y otros factores pueden contribuir a cómo se carga una página y cómo la experimenta un usuario en particular. Si bien algunos usuarios, en ciertas condiciones, pueden observar una buena experiencia, esto puede no ser indicativo de la experiencia de otros usuarios. Core Web Vitals analiza el cuerpo completo de visitas de usuarios y sus umbrales se evalúan en el percentil 75 en todo el cuerpo de usuarios. El informe SC CWV ayuda a informar sobre estos datos.

Dependiendo de cómo evalúe “Rápido”, recuerda que Core Web Vitals busca más que velocidad. Por ejemplo, Cumulative Layout Shift describe las molestias de los usuarios, como el contenido en movimiento. Además, también puede utilizar herramientas de prueba de base sintética que intentan emular a un usuario, pero esa representación puede diferir de tus usuarios reales.

 

Cuando miro Lighthouse, no veo ningún error. ¿Por qué veo errores en el informe de Search Console?

El informe de Search Console Core Web Vitals muestra el rendimiento de tus páginas en función de los datos de uso del mundo real del informe CrUX (a veces llamado “datos de campo”). Lighthouse, por otro lado, muestra datos basados ​​en lo que se denomina “datos de laboratorio”. Los datos de laboratorio son útiles para depurar problemas de rendimiento durante el desarrollo de un sitio web, ya que se recopilan en un entorno controlado. Sin embargo, es posible que no capture los cuellos de botella del mundo real. Puedes utilizar ambos informes para mejorar la experiencia de tus usuarios, pero la información que proporciona cada informe es diferente.

 

De esta extensa sección de FAQs queremos destacar el comentario, repetido en un par de ocasiones de que esta futura actualización de experiencia de usuario únicamente se utilizará como señal de ranking en la búsqueda móvil, al menos de momento. Dato importante dada la relevancia que está ganando el tráfico de esta fuente en la actualidad.

Francesc es el responsable de Content Marketing de Sinapsis. Con más de diez años de dedicación al copywriting ha acumulado una gran experiencia en diversos temas aunque su mayor pasión sigue siendo el marketing online. Friky de corazón, ha encontrado en el SEO una nueva forma de seguir "jugando".