Estoy más que seguro que ya empezáis a estar un poco cansados de este tema, Pokémon en las noticias, Pokémon en las revistas, Pokémon en los diarios, Pokémon hasta en la sopa… Las noticias se siguen una a otra: que si en Nueva York están invadiendo Central Park, que si en el túnel de la Rovira se ha provocado un accidente… En fin, una serie de noticias que hacía tiempo que no se oían. ¿Por qué está ocurriendo? ¿Qué ha pasado para que Pokémon vuelva con esta fuerza?
Voy a Intentar analizarlo desde el punto de vista que mejor se nos da desde Sinapsis, analizando la acción viral.
¿Era esperable este éxito de Pokémon Go?
La verdad es que no, ni la propia Nintendo que está detrás de la marca Pokémon . El juego está desarrollado por Niantic Labs, start up de Google nacida en 2010 con sólo 4 aplicaciones lanzadas antes de Pokemon Go. Nintendo solamente cede la marca Pokémon y tiene un 32% de los derechos del juego. Sin embargo, vemos como Nintendo ha crecido hasta un 93% en su valor bursátil en tan solo una semana.
Desde luego toda una sorpresa, ya que incluso conozco a gente del sector que para nada esperaba este éxito abrumador.
A nivel de Marketing, ¿qué se ha hecho para conseguir que sea tan viral?
La apuesta ha sido el trabajo en Internet y explotar la marca Pokémon . Su gran éxito viene de haber conseguido hacer algo que ha gustado a los antiguos jugadores de GameBoy, pero también a los actuales chavales (a quienes, por más inri, el lanzamiento de la app les ha pillado de vacaciones). Todo esto junto con acciones virales que han conseguido que Pokémon Go apareciera en todos los medios de noticias posibles: radio, televisión, medios de internet y, sobre todo, en redes sociales o el actual boca-boca.
No he visto ni un solo anuncio de televisión ni en Display de Adwords ni anuncios en Facebook ni ningún anuncio de búsqueda de Adwords. En cambio sí me he fijado como este fin de semana, mis padres, mis amigos del pueblo donde veraneo, los vecinos de mis padres e incluso los vecinos de toalla en la playa hablaban sin parar de este “Pokémon o algo así” que está volviendo loco a todo el mundo.
Sin duda, este éxito es digno de estudio y de hacernos pensar a todos en el porqué del éxito.
A nivel de Desarrollo, ¿realmente es algo tan novedoso?
Otro motivo del éxito podría ser un complejísimo desarrollo aprovechando alguna gran novedad pero… tampoco es el caso.
La realidad aumentada es algo que lleva con nosotros bastante tiempo, hace ya más de 5 años que se veían los primeros conceptos, hay varios juegos de Nintendo 3DS o de PlayStation y muchas aplicaciones móviles lo han intentado sin éxito. En cambio, mucha gente la ha descubierto ahora gracias a este juego: “¡hay un Pokémon en casa mamá!”.
El resto del juego es una aplicación más bien simple: integrado con Google Maps, -pero, para nada, mejor que la que hace UBER o cualquier app de taxis,- un sistema de pelea y puntos poco complejo y un centro de datos que, lógicamente, se ha visto saturado a nivel de servidor por momentos. Teniendo en cuenta que, a nivel de juegos ya se hablaba de realidad virtual o las gafas Samsung Gear. Y Pokémon Go, mucho más simple, está destrozando y pulverizando récords.
Y entonces… ¿por qué?
Ojalá tuviéramos esta respuesta. Aunque sí es de suponer que la mezcla de la marca Pokémon, reconocida a nivel mundial, con el efecto viral de crear noticias en la calle ha hecho que se conozca tan rápidamente. De todos modos, se merece un aplauso.
¿Y si lo incorporamos a nuestro Plan de Marketing?
Con todos los datos que hay ahora mismo -más usuarios que Tinder o Twitter, gente recorriendo las calles en busca de pokeparadas, etc- es lógico pensar que Nintendo (o quien sea) intentará monetizar todo esto. ¿Cómo?
- Pokeparadas patrocinadas: ¿A qué negocio (bar, tienda o gimnasio) no le gustaría ser una pokeparada donde miles de personas vayan cada día a conseguir bolas Pokémon o a entrenar a sus Pokémons, tomarse algo con ellos y, de paso, conocer el local? Suena interesante y seguro que Nintendo tiene algo en mente.
Y, la pregunta del millón, ¿cuánto durará el fenómeno Pokémon Go?
Pero para responder a la pregunta anterior, hay que tener en cuenta el fenómeno moda. ¿Conseguirá Pokemon Go resistir ser una moda? ¿Conseguirá pasar de este verano y que gente se acuerde de esto dentro de 1 año? O, por el contrario, ¿pasará como una moda veraniega que caerá tan rápido como ha subido?
Solo el tiempo lo dirá, está claro que el fenómeno no podrá aguantar este ritmo trepidante y que ahora está el trabajo duro de Nintendo para aguantarlo. Es en este momento donde empieza el verdadero trabajo de marketing para que la gente no se canse, el trabajo de desarrollo para poder implementar suficientes novedades como para que no se haga monótono y, por tanto, el trabajo de innovación constante. Además, es de esperar, que en poco tiempo aparezcan varias replicas con marcas parecidas: ¿Quien no está pensando ya en Digimon Go?
No obstante, sin duda alguna ha sido una apasionante aparición en nuestro día a día esta de Pokemon Go.