Si traducimos literalmente al castellano YouTube sería Tú Tubo . You (tú/usted) representa que el contenido es generado por el usuario y no por el sitio en sí. Tube (tubo) es un guiño hacia un término antiguo para televisión y los primeros monitores que eran comunes para cuando la empresa estaba empezando.
YouTube es una red social que permite alojar y compartir videos que han sido creados por los usuarios. A diferencia de otros sitios web similares tiene un amplio número de participantes y una cantidad muy extensa de información y visitas diarias. YouTube permite a sus usuarios subir vídeos para que otros puedan consumirlos en cualquier momento y de manera Online. Fue creado por tres antiguos empleados de PayPal en febrero de 2003. En el año 2006 fue adquirido por Google a cambio de 1 650 millones de dólares y ahora opera como una de sus filiales.
YouTube está considerado como el segundo sitio web más popular del mundo, todos sabemos que el primero es Google. A partir del 2019 se suben a esta red más de 500 horas de contenido por minuto.
El pasado miércoles 11 de noviembre por la tarde pasó por primera vez un hecho histórico en YouTube y fue su caída a nivel mundial. Durante aproximadamente dos horas que duró la caída cientos de usuarios llenaron las redes sociales de memes sobre el acontecimiento.
YouTube y la publicidad
Normalmente cuando pensamos en Youtube lo primero que se nos viene a la cabeza es la visualización de vídeos. Ya sean video clips musicales, video-tutoriales, conciertos, monólogos… es normal, lo primero con lo que lo asociamos es con el visionado.
Los videos se encuentran entre los contenidos más compartidos en redes sociales. Esta es la razón por la que crearlos es muy favorable para impulsar estrategias y dar a conocer propuestas publicitarias. Es una de las plataformas publicitarias que nos dan la opción de alcanzar a un mayor número de potenciales consumidores de nuestro producto o servicio. Con más de mil millones de personas que visitan YouTube mensualmente y con 6.000 millones de horas de vídeo al mes no es para menos.
En YouTube se pueden crear vídeos promocionales para que los usuarios los vean antes de que comience el contenido que han elegido reproducir. Las personas podrán decidir omitir el anuncio después de 5 segundos de reproducción. Ese breve espacio tiempo será del que disponemos para lograr captar a la audiencia. Lo más recomendable es que el anuncio tenga una duración mínima de 15 segundos.
YouTube ofrece 4 formas en las que se puede publicitar un producto o servicio.
- Anuncios Trueview. Este tipo consiste en que los espectadores pueden saltarse el anunciode vídeo transcurridos cinco segundos. En definitiva, el usuario decide qué ver.
- Banners Estándar. Consisten en incluir una pieza publicitaria gráfica y se caracteriza por parecer por fuera de los videos y dentro del sitio. Su objetivo fundamental es generar reconocimiento de marca de anuncios que se pagan por clic o impresiones recibidas.
- Formatos Masthead. Parecidos a los Banners son vídeos de gran tamaño que suelen aparecer en la cabecera de la página principal de Youtube. Además siempre ocupan todo el ancho de la página.
- Anuncios de YouTube para Móviles. Son los diseñados específicamente para poder ser visualizados a través de dispositivos móviles.
Audio publicidad en Youtube
¿Quién no lo ha utilizado alguna vez como lista de reproducción sin hacer caso al contenido visual? Sí, simplemente como si fuese un disco musical infinito. Una especie de pendrive virtual que enchufamos para que nos dure horas mientras hacemos otras cosas. Todos lo hemos hecho y por supuesto queridos amigos Google lo sabía y no lo iba a desaprovechar. Y por este motivo ha presentado los nuevos anuncios de audio en Youtube. Para Google la música es un medio excelente para captar audiencia que está escuchando lo que le gusta.
Los nuevos anuncios de audio de YouTube se presentan como una forma de llegar a los oyentes que utilizan la aplicación en segundo plano. Tendrán una duración de 15 a 30 segundos y se podrán reproducir de forma similar a los anuncios en otras plataformas de audio como en Spotify.
De momento el componente visual de los anuncios de audio de YouTube se mantendrá. Se compondrá de imágenes fijas o animaciones simples para que destaque la banda sonora que es la clave en este tipo de publicidad.
Está demostrado que más del 50% de los usuarios que inician sesión y consumen contenidos musicales en un día lo hacen durante más de 10 minutos. Esto muestra el gran potencial de los nuevos anuncios de audio de YouTube. Será el medio para que el mensaje se vea, y se escuche junto con el contenido musical.
Durante los meses que han durado las pruebas un 75% de las campañas publicitarias de audio generaron un incremento significativo en la notoriedad de marca.
Además de presentar los nuevos anuncios de audio, YouTube también ha lanzado las selecciones musicales dinámicas. Son grupos de canales dedicados exclusivamente a determinados géneros musicales populares. También se podrán encontrar selecciones de música basados en estados de ánimo o aficiones.