Este primer trimestre de 2020 está resultando realmente turbulento por lo que respecta a las SERP de Google. Con los resultados de búsqueda afectados tanto por las alteraciones de diseño como por continuas actualizaciones del algoritmo. Tras la actualización del algoritmo de Google llamada January 2020 Core Update del mes pasado, se ha detectado una nueva actualización con unas características muy especiales. El pasado domingo, desde el portal Search Engine RoundTable informaban de lo que parecía una gran actualización del algoritmo de posicionamiento que se había iniciado entre los días 7 y 8. Pero después de 5 o 6 días, no sólo podemos afirmar que se ha producido un update realmente importante, si no que además no es nada típica.
A diferencia de las principales actualizaciones de Google anteriores, esta actualización de febrero no se ha anunciado a través del enlace oficial de búsqueda de Google en el canal de Twitter. Sin embargo, los informes sugieren que Google ha estado girando las ruedecillas de su algoritmo de búsqueda.
La actualización del algoritmo de búsqueda Febrero 2020
Durante el pasado fin de semana surgieron diversos informes de sitios que habían experimentado caídas y picos significativos en su tráfico orgánico. De estos primeros informes se puede destacar:
- Se trata de una actualización no confirmada por Google.
- La actualización afecta a muchos nichos y sitios web con perfiles muy diferentes. Es decir, no es posible determinar un patrón claro para los sitios web afectados.
- Algunos sitios pierden y luego ganan tráfico. Este comportamiento sería un posible indicio de pruebas de Google.
- Existen algunaslgunas especulaciones, aunque consideradas improbables, que vinculan las fluctuaciones observadas a cambios de diseño / HTML en los SERP.
- La actualización claramente no afectó a todo el mundo (todavía), ya que algunos muchos expertos SEO comentan que no han observado ningún cambio.
Desde la actualización principal de marzo de 2019, Google ha seguido la práctica de anunciar (o incluso anunciar previamente, como lo hizo en junio de 2019) las principales actualizaciones de su algoritmo central a través de su cuenta de Twitter. Sin embargo, desde este cambio en la política de comunicación, introducido en un intento de aumentar la transparencia y evitar parte de la especulación en torno a las actualizaciones, aún se han producido casos de fluctuaciones importantes en los resultados de búsqueda de Google sin previo aviso . Uno de esos ejemplos el año pasado fue la actualización de noviembre de 2019. No fue anunciada previamente y solo fue comentada por Google después de que muchos SEOs ya habían visto afectada su clasificación.
Cómo nos afecta esta nueva actualización
Por lo que respecta a nuestras cuentas hemos podido observar ese mismo comportamiento anómalo citado por SEOs alrededor del mundo. Un 9,5% de nuestras cuentas no ha registrado cambios apreciables en estos días. En cambio, un 19,5% ha experimentado una tendencia ascendente con numerosos altibajos. Un 35,5% ha sufrido una evidente tendencia descendente y otro 35,5% ha experimentado una bajada inicial seguida de un posterior ascenso.
Parece evidente que este “proceso” de pruebas del algoritmo de Google no ha terminado y, es posible, que aún se alargue algunos días más. Y, posiblemente, sea un indicativo que, más que una importante actualización del core del algoritmo se trate de varias actualizaciones menores seguidas con un impacto aún mayor.
Cómo reaccionar ante la actualización de Febrero 2020
El consejo de Google con respecto a la mayoría de sus actualizaciones (excepto las que analizan un aspecto específico de un sitio web, como la velocidad de la página), es centrarse en el contenido de alta calidad. Tras las últimas actualizaciones principales, Google se ha referido repetidamente a sus directrices para webmasters. En lugar de ofrecer detalles específicos sobre la naturaleza de cualquier actualización en particular, esta publicación de blog contiene consejos generales sobre mejores prácticas con respecto al contenido del sitio web, la calidad y la experiencia que los webmasters deben seguir si quieren ser recompensados por los algoritmos de búsqueda de Google.
Estas directrices, junto con las Pautas de Evaluación de Calidad de Google, son sin duda una lectura vital para cualquier SEO que busque comprender cómo crear contenido de alta calidad. Sin embargo, no necesariamente responden a la pregunta de cómo reaccionar ante una actualización específica. La única opción es seguir observando e intentar comprender lo que está sucediendo.