El pasado 17 de noviembre, Google anunciaba la puesta en marcha de la November 2021 Core Update, su última actualización del algoritmo central de este año. Lo hacía a través de dos tuits. Uno que enlazaba al habitual documento sobre las actualizaciones principales de Google de 2019. Y un segundo que indicaba que su implementación se llevará a cabo a lo largo de una o dos semanas.
Esta nueva actualización del algoritmo principal de Google llegaba cuatro meses después que la última, la July 2021 Core Update, y en medio de cierta controversia al ser lanzada coincidiendo con fechas tan importantes para el eCommerce como Black Friday y Acción de Gracias en los Estados Unidos.
Ayer, 30 de noviembre, tras 13 días, Google anunciaba que la November 2021 Core Update se había completado.
Análisis de la November 2021 Core Update
Observando las herramientas de seguimiento de la volatilidad del algoritmo de búsqueda de Google, podemos determinar tres picos de importante actividad en esta actualización. El primero justo al principio, entre los días 17 y 18; el segundo entre los días 24 y 25; y un último pico ayer mismo, día 30:
Un análisis del impacto de la actualización por categorías, nos muestra que el sector más beneficiado por la November 2021 Core Update ha sido el de los “Materiales de Referencia”, una categoría que comprende desde diccionarios en línea hasta directorios. En cambio, en el otro lado encontramos los sitios web de noticias que han sido los que han sufrido las mayores caídas de posicionamiento. Esto podría ser debido en parte a los algoritmos QDF (query deserves freshness o la consulta merece ser actualizada). Quizás esta actualización principal redujo la visibilidad de algunos editores de noticias para dejar espacio para que los sitios de otras categorías se clasificaran en las primeras posiciones.
Por lo que respecta al eCommerce, la November 2021 Core Update ha sido en general beneficiosa. Con un gran impacto en la categoría de comercio electrónico y muchos sitios de comercio electrónico que han visto aumentar su visibilidad.
Impacto de la November 2021 Core Update en los sitios de Sinapsis
En este sentido, por lo que respecta a los sitios web que gestionamos en Sinapsis, observamos unos buenos resultados con esta nueva actualización del algoritmo central de Google. Tan solo el 18,75% de nuestras cuentas se ha visto afectado negativamente y ha sufrido una caída de su visibilidad. En cambio, el 50% ha experimentado un aumento de su posicionamiento, bastante importante en muchos casos. Mientras que un 31,25% ha mantenido la estabilidad.
Al parecer de los expertos, no ha habido una actualización del grupo de factores E.A.T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, es decir, experiencia, autoridad y confianza) tal como se esperaba. La November 2021 Core Update se ha centrado más bien en un recálculo de arquitectura y autoridad. También parece que se han producido correcciones relacionadas con las updates de junio y julio.