La pasada semana, el Estado de Mryland aprobó un proyecto de ley que promulga un impuesto sobre los servicios de publicidad digital. Según una escala progresiva, la nueva ley requiere que las empresas que ganan dinero con la venta de anuncios digitales paguen un porcentaje al estado. Tal como explica Kate Cox de Ars Technica, “Los servicios de publicidad digital, tal como se definen en el proyecto de ley, incluyen ‘anuncios en forma de banner publicitario, publicidad de búsqueda, publicidad intersticial y otros servicios publicitarios comparables’”.
Maryland’s Digital Advertising Gross Revenues Tax
La Maryland’s Digital Advertising Gross Revenues Tax (Tasa a los Ingresos Brutos de Publicidad Digital de Maryland) hace lo que literalmente explica: impone un impuesto sobre los ingresos brutos que las empresas obtienen de la publicidad digital dentro de Maryland.
Esta tasa se calcula según una escala progresiva:
- Las empresas que ganan menos de 100 millones de dólares en un año a partir de los ingresos globales de publicidad digital están exentas del impuesto.
- Para empresas con ingresos publicitarios brutos anuales globales entre 100 millones de dólares y mil millones de dólares, deberán rendir el 2.5 %.
- Las empresas que se encuentran entre los mil millones y los 5 mil millones, es el 5%.
- Para las empresas con ingresos globales de hasta 15 mil millones de dólares les toca el 7,5%.
- Y cualquier cosa por encima de eso pagará un 10%.
Una demanda para bloquead este nuevo impuesto estatal
Un grupo de organizaciones empresariales liderado por la Cámara de Comercio de EE. UU., entre las que se encuentran la Asociación de Internet, la IAB, la NCTA y TechNet, está demandando al estado de Maryland, buscando bloquear la implementación del nuevo impuesto estatal, el primero en su tipo, sobre los ingresos por publicidad digital.
La demanda alega que este proyecto de ley es «profundamente defectuoso» e «ilegal en miles de formas«. Y añaden que ese acto «dañará a los residentes de Maryland y las pequeñas empresas y reducirá la calidad general del contenido de Internet«.
Para la Asociación de Internet «Este es un caso de extralimitación legislativa, que castiga a una industria que respalda más de cien mil empleos en Maryland y aporta decenas de miles de millones de dólares a su economía cada año«.
Los demandantes argumentan que este proyecto de ley no presenta en realidad un impuesto, si no que se trata de una «tarifa punitiva, penalización o multa«. Además, argumentan los demandantes, el impuesto viola la Ley de Libertad Fiscal de Internet (ITFA). El Congreso aprobó por primera vez la ITFA en 1998 y posteriormente la renovó varias veces antes de que el presidente Barack Obama firmara una extensión permanente del proyecto de ley en 2016. La ITFA está diseñada para evitar que los estados cobren impuestos a los servicios de acceso a Internet.
Si este proyecto de ley sigue adelante y acaba por ver la luz podría iniciar una oleada legislativa similar en todo los Estados Unidos. Y no tardaría en extenderse al resto del mundo. Las grandes tecnológicas aducen a la ITFA para justificar su demanda, pero muchos detractores también creen que esta ley afectará mucho más duramente a las pequeñas empresas ya que las plataformas tecnológicas encontrarán formas de traspasar ese costo adicional a los anunciantes.