¿Eres de quienes piensan que no hace falta invertir mucho tiempo para mejorar tu identidad visual? ¿Que un manual de identidad corporativa no es necesario? Pues quizás llegó el momento de que cambies de opinión.
Si crees que tu empresa triunfará sin desarrollar tu grafismo, tenemos que hablar… Sepárate de tu Word y prepárate para borrar tu tipografía Comic Sans porqué te vamos a enseñar qué es y para qué sirve un manual de identidad corporativa.
¡Empecemos!
La imagen corporativa nos presenta y nos define ante nuestros clientes. Las empresas se comunican cada vez más por medio de redes sociales y demás canales visuales: eso comporta que la imagen corporativa debe ser sólida, atractiva y coherente.
Pero… ¿qué es el manual de identidad corporativa?
A algunas personas esto les sonará a chino, otras dirán que se trata de poner el logotipo de una marca en un documento Word, donde se pueda rescatar para copiar y pegar en otro diseño… (benditos animalicos).
Lo cierto es que cualquier marca que pretenda consolidarse, antes o después tendrá que valorar seriamente la creación de un manual de identidad corporativa.
¿Para qué sirve un manual de identidad corporativa?
El objetivo es claro: presentar la marca gráfica (ya sea un logotipo, imagotipo etc.) en un documento normativo para que cualquier proveedor pueda manipularlo llegado el momento.
Con dicho manual, cualquier persona ajena a la marca y con nociones de diseño, puede plantear la utilización del logo en cuestión, teniendo claras unas estrictas directrices.
El objetivo final es conseguir que todos los posibles usos de la marca sean homogéneos. Con esto, se consigue que el público objetivo asimile y recuerde aspectos como: el nombre de la marca, la forma de logotipo o los colores corporativos… Lo que se pretende con ello es afianzar la marca y así conseguir que los consumidores confíen en ella y, por lo tanto, que la compren.
¿Qué puntos que incluye un manual de identidad?
Habitualmente son:
- Índice (esto no ayudará a ordenar el contenido)
- Argumentación teórica (la filosofía de la marca y el porqué de la creación gráfica)
- Logotipo en su versión oficial.
- Diferentes posibilidades de la marca (si existe o no isotipo, versión a una tinta o similares)
- Retícula de construcción de la marca (la grilla que nos permite ver como se ha creado el logotipo a nivel estructural)
- Área de seguridad o área de respeto (son los espacios alrededor de la marca que no deben ser ocupados por ningún otro elemento)
- Usos permitidos (posibilidades admitidas de uso de la marca, teniendo en cuenta todo lo anteriormente mencionado)
- Usos no permitidos (posibilidades no permitidas de uso de la marca como deformar el logo etc.)
- Tamaño mínimo de la marca (en centímetros y pixeles, pero teniendo en cuenta el método de impresión se es necesario)
- Tipografías corporativas utilizadas (tanto para el logo en sí como para los textos que acompañen a la marca) También si algún carácter ha sido modificado*
- Colores corporativos (versión en RGB, CMYK y pantones o carta Ral si es necesario)
- Aplicaciones: papelería corporativa, vehículos, señalética, uniforme del personal, soportes publicitarios etc.
En resumen, se trata de crear un documento donde muestres en profundidad cómo es tu marca y qué se puede hacer o no con ella.
Algunos ejemplos concretos
Por si quieres ver una muestra, puedes dar un vistazo al manual de identidad corporativa de Twitter y al de Saba. De todos modos, recuerda que estos ejemplos son meramente modelos que te proponemos a modo orientativo.
Cada Manual es un mundo aparte que gira en torno a las necesidades de cada marca, y por ello, siempre y cuando contemplemos dichos usos, nuestro manual resultará útil.
Esperamos que este artículo te haya resultado interesante. Desde We´re Sinapsis seguiremos luchando contra la disminución gráfica del diseño, así que sigamos nuestras vidas como si Canva no existiera y seamos felices : )