Twitter está de estreno. Un nuevo formato publicitario llega a la red social. Hace unos meses aterrizaron los Fleets, historias efímeras, similares a las Stories de Instagram, vídeos e imágenes en pantalla completa, en medida 9:16, de unos 30 segundos de duración, que en su versión publicitaria incorporan una llamada a la acción deslizable. Tras el éxito obtenido con esta modalidad, la compañía ha decidido conceder ese espacio a todas las firmas que buscan una interacción completa con los usuarios.
Si eres de los internautas que disfruta navegando entre las historias sin anuncios de la plataforma del famoso pájaro azul, debes de saber que pronto podrás encontrar contenido publicitario entre el contenido diario de tus amigos.
Ahora bien, este despliegue se realizará de forma gradual. Los primeros anuncios se muestran para iOS y Android en los móviles americanos. Como si se tratara de una prueba piloto, Twitter analizará y sacará sus primeras conclusiones de esta primera toma de contacto en el mercado. La misma compañía ha proclamado su voluntad de crear anuncios no intrusivos que aporten valor a las personas, por lo que su atención se centra en estudiar cómo los usuarios interactúan y qué reacciones mantienen con la nueva sección. En consecuencia, el acceso no está permitido a todas las empresas que lo desean. Parece ser que el espacio está reservado para campañas mediante acuerdos puntuales con la red social.
¿Cómo serán los anuncios en pantalla completa de Twitter?
Si como anunciante publicas tus campañas en redes sociales como Instagram o Tik Tok, encontrarás similitud entre los componentes del diseño: utilización de imágenes o videos en formato 9:16 de duración máxima 30 segundos con un Swipe Up deslizante hacia arriba que dirige al usuario al enlace de interés del producto anunciado.
Este tipo de campañas han constatado su éxito a la hora de impulsar los negocios. Por su extensión, logran llamar la atención del público, lo que mejora el impacto visual de la marca. Al mismo tiempo, ofrecen una nueva oportunidad de crecimiento de la comunidad, brindan a las empresas contactos directos con los clientes, lo que se traduce en un incremento de la frecuencia de ventas.
En cuanto a las métricas de rendimiento, el sistema de anuncios de Twitter incorpora sus métricas tradicionales como impresiones, visitas al perfil, clics o visitas al sitio web. Así mismo, la compañía ha introducido medidas para sacar el máximo partido al formato video. Así, se añaden a la lista el número de vistas totales, los inicios, finalizaciones e informes de cuartiles. Las vistas se contabilizarán a partir de los 6 segundos, ya que se ha confirmado que a los anunciantes se le cobrará a partir de los 6 segundos de visualización de video.
El futuro se escribe en azul
¿Renovarse o morir? Lo cierto es que Twitter lleva inquieto desde hace unos meses. Durante esta primavera estrenaron su función de verificación de cuenta, la posibilidad de adquirir la famosa insignia azul. Sin embargo, esta oportunidad estuvo disponible en un periodo determinado de tiempo debido al gran número de solicitudes obtenidas.
Con mirada en el futuro, la red social trabaja en un modelo por suscripción al cual han bautizado con el nombre de Twitter Blue. Un servicio exclusivo que permitirá a los usuarios clasificar los tuits guardados en carpetas de temas y editar los mensajes después de ser publicados. Y por si esto fuera poco, la compañía ha adelantado el modelo de suscripción por niveles, el plan que permite pagar según tus preferencias.
