Durante el año 2020 los vídeos cortos de Instagram y TikTok se han visto incrementados. Probablemente debido al confinamiento casero al que nos hemos visto obligados los usuarios de estas plataformas han consumido masivamente este tipo de entretenimiento. De acuerdo a un estudio de Statista para el 2023, los usuarios activos en Instagram superarán la cifra de los 100 millones por mes sólo en Estados Unidos. Por supuesto esta tendencia en alza no tiene pinta de que vaya a retroceder sino más bien todo lo contrario. Y es que 100 millones de usuarios activos son muchos usuarios. Tal ha sido su éxito que Google no ha querido desaprovechar esta nueva oportunidad y ha decidido mostrar microvídeos en los resultados de búsqueda.
Google ha evolucionado su buscador en tal medida que a menudo no resulta necesario entrar a las páginas que ofrece para acceder a la información. Gracias a esta integración ya no resultaría imprescindible realizar búsquedas dentro de las apps ya que Google ofrecería resultados globales en su propio buscador.
Este proyecto modificará la forma en que las personas podrán visualizar el motor de búsqueda. Se le anexará un carrusel con microvídeos para dispositivos móviles no solo de Instagram, sino también de TikTok. De momento esta es sólo una versión beta que reportó por primera vez Search Engine Roundtable. La función proviene de una prueba que se lanzó a principios de año en la que Google introdujo un carrusel de vídeos cortos dentro de Discover. No se trata de una copia más de las stories. En octubre pasado Google integró este formato como contenido de vídeo creado por editores invitados como Forbes USA Today o Vice.
Microvídeos, el proyecto de Google
El carrusel de vídeos cortos de Google aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda. Justo antes de mostrarse el resto de los resultados de texto y tras los resultados de búsqueda patrocinados. Cuando hacemos una búsqueda en Google ya vemos como aparecen resultados de Youtube e incluso de otras redes sociales como Twitter. Esta última hizo que esto fuese posible gracias a un acuerdo al que llegaron en el año 2015. Pues dentro de poco tiempo y si todo va según lo esperado, por delante de ellas aparecerán los microvídeos.
El despliegue de esta función es limitada, como acostumbra a ocurrir con Google. De momento sólo funciona en Estados Unidos y bajo el idioma inglés. No sabemos si las pruebas iníciales están siendo positivas para la gran compañía americana. Pero podemos apostar, sabiendo que no vamos a perder, que seguramente se irá extendiendo a más idiomas y países próximamente. Y siempre bajo el mismo esquema: vídeos cortos relacionados en forma de carrusel con tarjetas que se reproducen al pulsar sobre cualquiera de los vídeos.
Motivos de integración de microvídeos
Las razones para que esta actualización entre en vigencia son diversas, puesto que funcionará para retener a los usuarios y mejorar su experiencia en el buscador. Al pulsar directamente en el contenido de interés se accederá directamente al sitio web que lo produjo. De igual manera se podrá regresar a la página inicial con tan solo presionar el botón de retroceso.
El objetivo de esta nueva prueba es, como siempre con Google, retener usuarios. Pero si pensamos a más largo plazo los motivos de integrar microvídeos en las búsquedas pueden ser otros. La finalidad Google es que su buscador sea tu punto de entrada pero nunca el de salida. Lo que Google quiere es que te quedes el máximo tiempo posible agregándote un montón de contenidos. Si ya contábamos con los tuits, los vídeos de Youtube, las noticias, wikipedia, etc… ahora además tendremos los microvídeos.
Estos nuevos vídeos están pensados para retener a los usuarios más jóvenes, ellos son los que pasan más tiempo en las plataformas de Instagram y TikTok. Al insertar los vídeos de estas dos mega-redes sociales en su buscador, un porcentaje de usuarios se contentará con reproducir el vídeo y seguir buscando. Dicho de otra manera continuarán ahí sumergidos en lugar de cambiar de aplicación. Al hacer clic o pulsar estos vídeos, se abre la versión web de TikTok o Instagram en lugar de la app instalada en el móvil. De este modo, como acabamos de comentar muchos usuarios reproducirán el vídeo, lo consumirán, cerrarán la versión web y seguirán en Google.
Aunque de momento todo esté en el aire vamos a imaginar por un momento que los resultados de las pruebas que se están realizando son positivos. ¿Qué supondría?…Pues supondría un beneficio no sólo para Google sino también para los miles de influencers de las dos grandes redes sociales. Tendrán una gran oportunidad para conseguir usuarios porque muchos fans nuevos les encontrarán gracias a Google. Podríamos llegar a aventurar una mini-revolución SEO dentro de las dos redes sociales.